【澳大利亚】_关于澳大利亚跨境电商内容

澳大利亚简介

澳大利亚联邦（英语：Commonwealth of Australia，Australia），简称“澳大利亚”，其领土面积7692024平方公里，位于南太平洋和印度洋之间，四面环海，是世界上唯一国土覆盖一整个大陆的国家，因此也称“澳洲”。

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澳大利亚基础信息

近两年，澳洲的电商市场正在蓬勃发展，去年澳大利亚人在网购方面的支出共计达到286亿澳元(203亿美元)。截至2019年1月，网购消费在澳大利亚零售总额中占有9%的份额，根据预测到2021年，澳大利亚的电商规模将要超过250亿美元，位居全球市场前列。 地处南半球的澳大利亚，是全球第二富有的国家，个人平均财富高达53,800美元;其互联网渗透率更是高达88%。当地收入高，意味着当地人的购买力也相对其他市场更高，这给了产品一定的溢价空间。” 近两年，澳洲的电商市场正在蓬勃发展，去年澳大利亚人在网购方面的支出共计达到286亿澳元(203亿美元)。截至2019年1月，网购消费在澳大利亚零售总额中占有9%的份额，根据预测到2021年，澳大利亚的电商规模将要超过250亿美元，位居全球市场前列。 01、澳洲电商圈优势 互联网覆盖率超过90%，约80%的澳洲人民会通过网络购买商品，这大大弥补了澳洲人口数量的劣势， 亚马逊进驻澳洲站时间较晚，直到2017年年末才正式对第三方卖家开放，相比较其他竞争激烈对北美站、东南亚市场，澳洲的竞争相对较小，市场机会还很多 2018年个人财富中位数位居世界第一位，人均GDP位于世界前10，居民不差钱，更重视品牌价值和产品质量，产品溢价空间高 当地属于英语国家，语言障碍基本可以忽略，北美卖家直接入驻澳洲站切换自如; 亚马逊正在加快澳大利亚当地物流仓储建设，争取实现2日达，提升用户体验 巨大的Facebook、Google用户群，再加上澳洲当地独有的折扣网站资源，澳洲的快速增长是无法阻挡的趋势。 02、澳大利亚电商劣势 澳洲消费者对于品牌价值更为重视，消费者正寻求从他们选择参与的内容中发现真正的产品附加值; 运费似乎是大多数澳大利亚人决定下单购买的一大“阻碍”，去年澳大利亚所有线上订单中有多达65.5%是免运费的。事实上，如果运费高于预期，60%的澳大利亚人将会放弃购物车。; ebay在澳洲电商占据了大半边天，卖家进驻站点如果是其他第三方平台，那么会承受ebay的强力攻势。 03、澳大利亚电商选品推荐 在2018年澳洲站销售额前三的细分商品分别为“时尚”“家居用品”“汽车零部件”，从这个热销品类来看，澳洲人民更倾向于居家穿、行用品，也侧面佐证了人民生活质量较高。 首先我们要了解一下澳洲这个市场是怎么样的。澳大利亚领土面积761.793万平方公里，是南半球经济最发达的国家，全球第12大经济体，全球第四大农产品出口国，也是多种矿产出口量全球第一的国家被称作“坐在矿车上的国家”。澳大利亚也是世界上放养绵羊数量和出口羊毛最多的国家，被称为“骑在羊背的国家”。 那么，现在入驻澳洲市场，还可以卖点什么商品，能够为卖家带来不菲利润呢? (1)宠物用品 随着人均生活水平的提升，宠物市场也进入红利期， (2)季节性选品 由于澳洲的四季和北半球正好相反，在东南亚和北美站销售的沙滩类型商品，正好可以在对应季节贩卖，减少卖家这个品类的囤货压力，做到一年四季做爆同一款商品 (3)农牧商品 澳洲作为第四大农产品出口国，又被成为“羊背上的国家”，相应的他们对牧农商品需求量肯定是偏高的，比如剃毛机、种植工具等等 (4)品牌替代品或衍生品 澳洲人民的收入决定了他们的购买力和价格承受力，他们信赖品牌是因为品牌可以提供他们想要的商品质量，假设我国出口卖家可以提供同样的商品或者衍生品，加上一定品牌包装和服务，也能为其带来不菲的销售额 04、澳大利亚电商分布 纵观澳洲市场的在线零售平台，eBay一直以绝对优势主导，几乎没有可以匹敌的竞争对手。此外一些澳大利亚人会从亚马逊美国站Amazon.com上购买。而本土购物网站Catch也在澳洲市场异军突起，实力仅次于亚马逊之下。 05、澳大利亚大促节日分布 澳大利亚和北美站的消费者习惯差不多，主要集中在下半年，黑5、圣诞节、亚马逊的primeday等等， 另外，由于所处半球差异，在澳大利亚圣诞节没有雪，对澳大利亚人而言，圣诞节意味着盛夏，盛夏意味着海边。因此，澳大利亚的圣诞节又被称为“仲夏圣诞节”。穿着比基尼圣诞服，在海滩上堆个沙雕版的圣诞老人，非常具有南半球圣诞节特色，与北半球等圣诞备货不同，要提前屯一些沙滩用品，清凉服饰。