亚马逊会员早享日大促或影响今年网络星期一消费趋势

亚马逊第二季度财报显示，线上销售额同比下降4%，为509亿美元。为刺激消费，亚马逊近期推出了名为“Prime Early Access Sale”的大促预热活动，成绩斐然。电商软件Pacvue总裁兼联合创始人Melissa Burdick表示，“Prime Early Access Sale”（Prime会员早享日）一方面能解决亚马逊高企的库存，另一方面鼓励消费者进行错峰购物，使得亚马逊方有余力调度物流运力服务好消费者，起到了一石二鸟的作用。

（亚马逊、沃尔玛、塔吉特的库存总额变化）

亚马逊在今年早些时候为应对供应链挑战而大举囤货，但高通胀下的消费需求放缓，库存变得过剩。亚马逊承认，相较于往年，今年仓储中心的库存量处于高位状态。另外，公司对需求的预期过高，疫情期间增加的仓储面积引发产能过剩，导致今年第一季度的成本增加了20亿美元。

沃尔玛、塔吉特以及不少大型零售商也有相似的境遇，塔吉特在这场清库存战役中掉队较为明显，而亚马逊为避免被打上销售冗余库存的标签，将早享日活动中排名前100名产品描述为“本季最受欢迎或最适合送礼的商品合集”，用销量为产品盖上官方印章的做法，的确奏效。

（亚马逊的线上销售总额（蓝色折线）在第二季度下降了4%，至509亿美元，反映了消费者需求后劲不足）

在夏季的Prime Day活动中，消费者购买的大多是日常家居用品，对高通胀也就是物价上涨的担忧，使得不少消费者选择在产品降价期间囤货。Adobe认为今年年终购物季的开幕时间是11月1日，预计2022年11月1日至12月31日期间美国线上销售额将达到2097亿美元，比去年增长2.5%。同期，2021年的美国线上销售额为2045亿美元，增长8.6%。

Adobe增长营销和市场洞察部门副总裁Patrick Brown在一份声明中写道，网一的消费情况可能会受到10月份的预热促销活动的影响，本季度的线上消费或将迎来个位数的增长。今年美国线上消费总额已经突破5900多亿美元，增长率为8.9%。对于零售商来说，即使秋季促销活动没能使得本季度整体销售市场迎来大幅增长，却也分散了销售高峰，减少了供应链和物流的压力。

Burdick表示，一些品牌由于库存或盈利能力没能参与本周的早享日，而其他品牌则在9月份取消折扣或减少促销力度，以便能够参加10月份的活动。与此同时，第三方卖家对于早享日的热情似乎没有Prime Day那么高，不过这“锅”应该亚马逊来背。

数字电商机构Nexus Brand Group的创始人兼首席执行官Chris Purcel解释道，亚马逊直到7月的Prime Day之后才真正开始向品牌科普早享日，对于大多数没有足够库存的品牌来说，90天的准备时间是很难达到的。不过亚马逊已经有能力低成本持有大量库存，所以即使没有很多的品牌申请报名，促销活动也能照常进行。

（封面图源：图虫创意）

（来源：AMZ实战）