超五成卖家利润下滑！一季度跨境电商行业报告重磅发布

受国内局部疫情爆发、俄乌局势冲击全球供应链等影响，一季度跨境卖家的运营成本被推高，尤其是物流成本，导致整体利润下滑。为寻找新的增长点，TikTok电商等新渠道新流量成为2022卖家的必争之地。以下是《2022一季度跨境电商行业调研报告》部分内容，完整版报告，请关注公众号“雨果网”，回复“季度报告”下载。

1、超七成卖家物流费用高于去年

据《2022一季度跨境电商行业调研报告》数据显示，今年前3个月，77%卖家表示整体物流费用高于去年同期。与此同时，48%卖家表示前3个月的营收低于去年同期，55%亚马逊卖家前3个月的的利润低于去年同期。 

图片来源：雨果跨境

营收增长缓慢、利润侵蚀扩大、物流费用上涨已成为跨境卖家普遍面临的主要压力。

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相比2021年，2022年的不确定因素并未减少，国外的局势动荡和国内的疫情管控，加上运费高涨、汇率波动、原材料涨价等因素仍然存在，卖家的经营节奏受到不同程度的冲击，2022年保利润、保增长的难度不小。

2、俄乌冲突、品牌清洗下的新市场

俄乌冲突之下，东欧跨境电商市场将会迎来洗牌，从这个角度看，对于中国卖家也有趋好的变化。据不完全统计，SRAM、Trek、Specialized、Tern、Giant、Orbea、QBP等多个跨国品牌停止了在俄业务，苹果、耐克等国际大牌也纷纷暂停其产品在俄罗斯的销售。基于我国的对外友好关系及强大的制造业，在未来东欧经济重振的契机中，中国产品更有机会赢得市场好感，有利于中国卖家开拓东欧市场。虽然目前局势尚未明朗，但是东欧市场的潜力仍待挖掘。根据商务部数据，2012年至2020年，中国与中东欧17国贸易年均增速8%，是中国与欧盟贸易增速的2倍以上。其中，中国从中东欧国家进口年均增长9.1%，出口年均增长7.6%。

3、TikTok电商三大变化

2022年第一季度，TikTok电商主要有三大变化，一是降低准入门槛，吸引更多卖家入场，活跃其社交电商生态。今年2月初开始，TikTok小店自注册审核门槛降低，很多卖家申请入驻抢占红利。

二是开拓东南亚市场，新添加马来西亚、泰国和越南3个站点。三是头部大卖、顶流明星进场，声量扩大。包括全量全速、cider、行云等行业大卖都开通了TikTok Shop，TikTok粉丝在全球排名前10之内的一些明星博主也开通了小店，比如明星威尔史密斯已经开始在TikTok带货。一批有影响力的人会成为TikTok电商极具说服力的代言人。

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