亚马逊pd广告简介及产品定位方式

本文简单介绍了亚马逊pd广告和DSP广告，以及如何创建产品定位

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亚马逊pd广告简介及产品定位方式详细回答

展示型推广是一种新的自助广告解决方案，无需最低预算，只需几分钟，广告商就可以创建展示广告活动。

亚马逊pd广告是亚马逊AMS（亚马逊市场服务）账号中的一种投放广告的方式。AMS是亚马逊提供给商家专门进行广告推广的推广账号，其最特别的两点是可以从产品端关联广告，也可以使用消费者搜索历史和购买记录进行关键词推荐，当然这两点都可以体现在AMS账号中的PD广告上。亚马逊pd广告有两种不同的定向方式，一种是浏览定向，在站外吸引过去30天内查看过卖家商品或类似商品详情页但并未购买的高意向受众，另一种是商品投放，在站内，通过出现在商品详情页上的广告来定位相似或互补的商品，提升购买意向、推动交叉消费。

在2019年12月份，亚马逊用新推出的SD广告（Sponsored Display ads，展示型广告）取代了之前的PD（Product Display ads）广告，亚马逊SD广告可以将浏览过商家商品的站外客户重新引入站内，进入商品详情页，这些广告通常会出现在亚马逊首页、listing详情页、第三方网站、搜索结果页以及app上面。那么在投放广告前如何创建产品定位呢？

首先进入“sponsored display（展示型广告）”页面，然后点击“product targeting”，接着通过输入产品名称或ASIN（asin可以从之前投放的自动广泛匹配广告报表、类目广告报表中筛选）选择要做广告的产品。在搭建广告架构的时候如果出单较少的话，可以是一个asin一个广告组，这样在后期优化的时候会方便很多；也可以按照转化率来分组，转化率高的为一组，转化率低的为一组。

总的来说SD广告的花费远低于cpc广告，且受众较广，最重要的是，可以将广告打到竞品listing下抢流量，在数据方面也做的比较好，可以查看、转化数据，灵活高效地管理广告活动，获取最大效果，方便广告投放商优化广告。