广告事件跟踪中常用的相关术语

2022-03-27 17:31:44 跨境问答

广告投放之后独立站就会慢慢地开始有用户访问，需要通过平台监测到的数据，对用户访问独立站的行为进行分析，以便更好地优化广告及独立站，相关术语如下：

1、Pixel

Pixel的意思是“像素”，实际上是几行检测代码，帮助记录访问不同站点的用户行为数据，如搜索、加购、结帐等。重点在于监控用户关键行为，从而优化广告投放的精确性和效果。

2、CAPI-Conversion API

Pixel可被理解为增强的Pixel，其原理是数据跟踪不再依赖于浏览器cookie，而是直接从独立的站服务端获取相应的数据。好处是更加稳定、精确，可记录的行为数据更加全面。

3、Impressions-显示的次数/曝光数量

也就是广告被展示的次数，值得注意的是，被展示的并不代表用户会看到。比如某些页面尾部很长的广告，用户在到达页面底部之前跳转，但仍将计入显示。

4、Reach-覆盖数量

其核心在于广告触动了多少观众。即便显示1000次，但是如果显示的是相同的人，则Reach为1。

5、Clicks-点击次数

使用者单击广告的次数。

6、Traffic-流量

通常指独立的站点访问量，即独立站点被访问的次数。

7、Landing Page-落地页面

也就是使用者点击广告进入独立网页的第一页，该网页对转换有很大影响，体验不好会造成跳出率过高，然后转换过低，广告投放收益不明显。

8、Sessions-会话/访问

可理解为一种行为，一种访问。回复的开始时间一般是指用户进入这个时刻，而回复的结束时间通常是确定一个固定时间(例如30分钟)，超过了这个时间，用户返回时将视为新的回复。

9、Bounce-跳出

跳出是指仅浏览独立站点的一页，不会继续向独立站点发送新的网页请求，这种类型的访问记录为跳出，除总访问次数为跳出。

10、Conversion-转化

较为一般的定义是用户完成某一特定行为，可以是邮件订阅，可以新用户注册，也可以是购物。一般说来，电商产业转化是指用户下单成功。