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销售旺季要注意的广告变化

2022-03-27 17:47:13 跨境问答

销售旺季即将来临,相信卖家已经为销售旺季摩拳擦掌。广告作为促销不可或缺的手段,今年亚马逊的广告功能又有哪些新的变化呢

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销售旺季要注意的广告变化

销售旺季要注意的广告变化详细回答

销售旺季即将来临,相信卖家已经为销售旺季摩拳擦掌。广告作为促销不可或缺的手段,今年亚马逊的广告功能又有哪些新的变化呢?以下就为大家详细分析一下。

1、SD站的广告位围绕产品主图,增加自定义素材;


SD广告可以投放到PC端详细页面Title的广告位置,同时SD还添加了对定制素材的支持,在视觉上相对于白底主图来说更吸睛,所以首屏SD广告位的重要性不言而喻。


2、SD广告新增按人群投放,主动触达;


SD加入AUDT后,成为能够在消费平台Awareness、Consideration、Conversion三个层面上主动触达消费者,而且站内站外流量全覆盖的主动型广告,使其成为能够主动触达消费者的流量入口。


而且,随着CPC的日益昂贵,SD的AUDT不失为一种新的流量获取方式。


3、SBV广告增加按产品投放,详细页面视频增多;


在SBV上线后,视频成为广告的一种重要形式,受到平台和卖家的双重重视,视频获得的广告位也越来越多。


由于SBV按产品投放的SBV被更多的卖家使用,未来在详细页面中也有可能会出现视频广告。


4、后台上线Budget报表和Budget rule;


近期后台同时上线了两个预算页面,一是预算报表页面,二是预算规则页面。一份预算报告的Avg time in budget能够显示当前的预算能达到多长时间,而预算规定则允许卖家在规定的时间内增加预算。


上述两页可以帮助卖家更好地控制广告活动的预算,为卖家制定预算提供参考,或在促销日增加预算。


5、DSP广告成了热销旺季的重要手段;


DSP作为目前唯一能覆盖消费漏斗的广告,本身有丰富的素材支持(主图、定制图、视频、互动视频)、落地页面(搜索页面、详情页、旗舰店)、投放人群高度可定制化等特点。


自从去年全面开放给卖家以来,越来越多的品牌卖家将DSP作为一种常规的促销手段,特别是在促销季节里,起到了很大的促预热和流量收获的作用。


就目前亚马逊对广告的调整来看,搜索类广告已经进入了较为稳定的阶段,而各类展示型广告还处于起步阶段。


今后展示型广告的类型、版面、投放方式也一定会越来越丰富,整体流量将超过搜索广告,成为最重要的流量来源,我们一起拭目以待。