销售旺季要注意的广告变化

2022-03-27 17:47:13 跨境问答

销售旺季即将来临，相信卖家已经为销售旺季摩拳擦掌。广告作为促销不可或缺的手段，今年亚马逊的广告功能又有哪些新的变化呢

销售旺季即将来临，相信卖家已经为销售旺季摩拳擦掌。广告作为促销不可或缺的手段，今年亚马逊的广告功能又有哪些新的变化呢？以下就为大家详细分析一下。

1、SD站的广告位围绕产品主图，增加自定义素材；

SD广告可以投放到PC端详细页面Title的广告位置，同时SD还添加了对定制素材的支持，在视觉上相对于白底主图来说更吸睛，所以首屏SD广告位的重要性不言而喻。

2、SD广告新增按人群投放，主动触达；

SD加入AUDT后，成为能够在消费平台Awareness、Consideration、Conversion三个层面上主动触达消费者，而且站内站外流量全覆盖的主动型广告，使其成为能够主动触达消费者的流量入口。

而且，随着CPC的日益昂贵，SD的AUDT不失为一种新的流量获取方式。

3、SBV广告增加按产品投放，详细页面视频增多；

在SBV上线后，视频成为广告的一种重要形式，受到平台和卖家的双重重视，视频获得的广告位也越来越多。

由于SBV按产品投放的SBV被更多的卖家使用，未来在详细页面中也有可能会出现视频广告。

4、后台上线Budget报表和Budget rule；

近期后台同时上线了两个预算页面，一是预算报表页面，二是预算规则页面。一份预算报告的Avg time in budget能够显示当前的预算能达到多长时间，而预算规定则允许卖家在规定的时间内增加预算。

上述两页可以帮助卖家更好地控制广告活动的预算，为卖家制定预算提供参考，或在促销日增加预算。

5、DSP广告成了热销旺季的重要手段；

DSP作为目前唯一能覆盖消费漏斗的广告，本身有丰富的素材支持(主图、定制图、视频、互动视频)、落地页面(搜索页面、详情页、旗舰店)、投放人群高度可定制化等特点。

自从去年全面开放给卖家以来，越来越多的品牌卖家将DSP作为一种常规的促销手段，特别是在促销季节里，起到了很大的促预热和流量收获的作用。

就目前亚马逊对广告的调整来看，搜索类广告已经进入了较为稳定的阶段，而各类展示型广告还处于起步阶段。

今后展示型广告的类型、版面、投放方式也一定会越来越丰富，整体流量将超过搜索广告，成为最重要的流量来源，我们一起拭目以待。