谷歌展示广告优化建议

2022-03-28 16:51:55 跨境问答

谷歌展示广告优化建议：

谷歌展示广告优化建议：

1、竞价

一开始投放时，可使用尽可能增加转换次数(Max Conversion)，在目标转换费用(CPA)得到稳定后，如果选择按转换次数付费，则在投放一周后有可能出现限量，谨慎选择。

2、预算

最好的预算是每一项转化费(CPA)的10倍，如果账户没有显示每次转化费(CPA)的参考金额，建议先投放一个非智能型展示广告，在有一定的转化费(CPA)基础上再投放。

3、当效果不好时

在效果不好的时候，先检查一下自己的再营销列表是不是最近的量级在下降，一定要确保再营销名单在1000人以上。第二次可对材料进行更换，如果效果稳定，产品无过期可更换。如选择按转化次数付费，可在一周后出现限量，谨慎选择。

4、广告序列结构

预算案最好的是每一项转化费(CPA)的10倍，如果是没有显示广告CPA参考的账户，建议先投放一个非智能型展示广告，然后再投放一次。

5、照片上传多样化素材，定期查看素材资源报告

尽可能保证材料上有5个标题、5个广告描述、5-15不同图片、2+不同logo测试各种标题、广告内容说明、图片和徽标，以便针对每一次投标，将最好的素材资源组合投放给每个用户。

定时查看新广告系列的素材资源报表，查看后，可以选择移除评级为“不理想”的素材资源，而使用与效果“最好”的素材资源相类似的素材资源。在这些材料资源积累了足够的数据之后(可能最多需要2周时间)进行评分，则可选择再次删除效果评级为“不理想”的素材资源。

请注意，材料资源等级是相互引用的相对等级。经过一个小的调整，即使其实际效果没有改变，曾经表现“好”的材料资源也可能变成“不理想”。

6、和非智能展示广告相结合

智能展示广告和非智能展示广告可同时投放，爆款测试阶段的广告多以非智能形式呈现。

1)一定要设定转化目标，可考虑使用广告系列层次的转化目标设定，对于展示广告使用次要转化目标(例如加入购物车)，让系统比较可积累的转化数据，便于系统自我优化。

2)必须设置重新营销名单(180天内所有访客、360天的所有访客、540天的访客)，建议设置(转换客180天，转换客360天，弃购30天，弃购60天，弃购60天)

3)刚开始投放的时候需要等待1-2周的机器学习期，3-4周后再进行效果评估。

4)转换费用(CPA)与预算不应同时进行调整，同一时间两者只能取其一，隔2-3天后调整。