Google测品广告优化建议

Google测品广告优化建议：

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Google测品广告优化建议详细回答

Google测品广告优化建议：

1、投放设备

对于发布设置，建议将广告序列创建为移动端区分开来，因为这两个设备可以产生不同的转化效果。针对未使用的设备设置投标调整-100%的设备出价。

2、出价方式

在测款阶段，建议使用智能点击付费(eCPC)，利用半自动eCPC报价，在可控制的CPC和一系列初始有限的预算范围内，让待测产品充分转化。

3、每日预算

按照预期的订单转换或采购转化成本来设定系列预算，最优日预算是转化成本的10倍。举例来说，如果预计订单转换成本为20美元，那么预算就是每天200美元。

4、受众定位

测款阶段，请选择与类别相关的受众群体，以性别+年龄+具体兴趣的受众组合最有效。比如，网站上出售女士服饰，受众群体建议选择“女”+“25~65”+“对服装及配件”感兴趣的人。

5、转换的目标选择

同一个谷歌账号，可以为不同的广告系列选择不同的转化目标。提出了测款阶段分别建立转化目标为订单转换、加价等次级目标的展示广告系列。

6、广告图片

所上传图片尺寸：300x250, 970x250, 300x600, 336x280, 160x600。

图像设计风格：

• 一张大图多产品拼接，突显产品穿在模特身上。

• 可按宽尺寸(970x250,728x90)格式拼接多种产品。

• 制作拼接图，可考虑不同产品的穿戴搭配，如上衣配裤装或裙子。

• 可在图片上添加品牌或促销信息。

• 制作GIF格式的动图，展示多种产品。

7、选品测图，持续上新

• 爆品优先通过其它介质测试。

• 基于季节选择和搜索热度。

• 在初步预算有限的情况下，建议在多个系列中测试不同的产品。

• 每个单列保证一定的测款规模，推荐至少10个sku。一个系列可以包含一个以上的产品图(一个或多个图形如何拼接)

• 连续测试，关闭不良商品(图片素材)，同时更新新产品素材。

• 试品的单价不能太低，服装品种建议价格在25-30元以上，同时还可以通过诸如满减、减免运费等策略来提高转化率，以及增加用户单件购买数量。

8、落地页面优化

• 在接受用户点击广告后登陆页面，必须让用户立即查找相关产品，以缩短用户思考和购买的时间。

• 在广告图上显示的是单品，着陆页也要到商品详情页。详细资料页面应附有产品的多角度细节图、尺寸、价格、描述等关键信息。

• 在广告图上显示拼接图的，落地页上的商品也最好能按材料上的图片拼接顺序排列。