亚马逊广告基础之AMS广告的优势

2022-03-28 17:08:49 跨境问答

AMS的全名叫Amazon Marketing Services，亚马逊营销服务，是一种亚马逊向卖家提供的自助平台，它通过将站点内的一些资源打包，以帮助更多的消费者发现并购买卖家的产品。

亚马逊拥有很多种类型的广告，今天这篇是关于亚马逊的AMS广告，也就是亚马逊营销服务。

AMS适合有一定经验的卖家，对新手卖家不太适合，AMS最低预算是100美元，最多可运行六个月，申请门槛较低。

AMS有三种广告类型：Sponsored Products(关键字广告)、Headline Search Ads(标题搜索广告)、Product Display Ads(产品展示广告)。

关键词广告的广告效果与标题搜索和产品展示广告相比较差，在同一广告系列中，标题搜索广告可以增加3种不同的产品，广告投放后将出现在前台搜索的第一个位置；产品展示广告可以是针对特定产品的广告，也可以是针对目标投放的广告。为某一爱好而做的广告。

AMS的优点是什么？

AMS广告曝光强度大、针对性强，同时也能看到商家的实时广告活动数据，并根据这些数据进行广告优化，可以极大地提高产品的曝光度，提高产品的转化率。

不过AMS广告的曝光量比较大，所以卖家要保证货物的充足供应，比较难控制预算。

亚马逊手工广告在选择投放词时，一般有三种匹配方式，即：Broad Match；Phrase March；Exact March，也就是常说的广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

广泛性匹配(Broad Match)意味着向用户显示你的广告，当卖家设置了一个大范围的关键词，消费者在搜索产品时有一个关键词涉及到卖家的设置，那么卖家的产品将出现在消费者的搜索页面中。

词组匹配：允许卖家将搜索词缩小到特定的短语，一个典型的匹配特征就是让你可以掌握单词的顺序，而买家搜索的单词需要与你设置的单词部分保持一致。但这种类型比广域广告具有更强的限制性，而且通常是卖家广告的相关性较高。

精确匹配：正如名称所示，精确匹配(Exact Match)指的是一模一样的匹配方式，即一比一匹配以及近似的变量(包括单复数、拼错、分词)。在限制性条件下，精确匹配是最强的匹配类型，但其匹配结果与买家搜索的相关性更高。