什么情况下我们可以做站外广告 ？

就我个人的经验来说，如果一个卖家还没有创立自己的品牌，还在做着大杂货式的销售，月销售金额还不到二三十万美金，那么，建议暂时忘掉站外的事，因为对于这样的你来说，站内还有足够大的空间等着你来发掘和成长。

如果你是一个专注于某个类目的卖家，产品足够精良，在细分市场上也成长得比较好，拥有自己的品牌，同时也想将自己的品牌一步步做大，从“商标”走到“品牌”，在站内的销售上，已经打造了多个类目靠前的Listing，你感觉到站内流量进入瓶颈期，这种情况下，可以逐步的去进行站外的推广和宣传，逐步扩大自己的品牌认知度，聚集自己的粉丝群

如果站内的简单竞争都玩不转，站外多半也是失败的，相对于站内单一的环境、统一的操作标准来说，站外的规则更复杂，流量的质量也不高，考虑到学习和试错的成本，整体站外流量的成本甚至更高，所以，对于那种因为打不赢就跑的卖家来说，想去寻求站外流量基本上也就是鸵鸟式的逃避罢了。