品牌大使的启动需要做哪些准备工作?
相信关注的卖家应该注意到SHEIN在官网有一个校园大使计划(Campus Ambassador),这个校园大使计划(Campus Ambassador)也叫学生大使(Student Ambassador)属于品牌大使(Brand Ambassador)营销的一部分。
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- 品牌大使的启动需要做哪些准备工作?详细回答
- 1、启动条件
- 2、启动过程
品牌大使的启动需要做哪些准备工作?详细回答
相信关注的卖家应该注意到SHEIN在官网有一个校园大使计划(Campus Ambassador),这个校园大使计划(Campus Ambassador)也叫学生大使(Student Ambassador)属于品牌大使(Brand Ambassador)营销的一部分。
很多人可能第一次听到这个概念,但其实很久以前就存在了。近年来,越来越多的品牌被应用到网络营销中获客。
品牌大使是指品牌通过品牌大使计划与他们合作,找到一些热爱品牌的忠实粉丝和忠实客户,给他们产品和权益,让他们自发生产UGC内容,在社交媒体上分享和传播,从而达到品牌营销活动的目的。
那么品牌大使的启动需要做哪些准备工作呢?
1、启动条件
如果卖家的产品或品牌本身没有沉淀,没有足够的吸引力,或者在新站的早期阶段没有足够的用户,则相对难以启动该项目。如果达到这些阈值,则相对容易。
GMV每年50万美元;
有5万个邮箱订阅用户;
有10万社交媒体粉丝;
有专门的营销人员和系统工具。
以上数字不是绝对的,类似于联盟营销,基本上早期品牌新站没有做一些沉淀,工作相对困难,但也难以达到预期的效果。因为后期品牌大使的资源池将来自老用户、粉丝。
2、启动过程
启动策略:
品牌是否符合启动品牌计划的门槛?
谁负责品牌大使的管理?
品牌大使的目标是什么?
谁是理想的品牌大使?
启动战术:
如何跟踪品牌大使的效果?
品牌大使主要做什么?
每个品牌大使的成本是多少?
如何招募品牌大使?
如何经营和管理品牌大使?
以上就是小编整理的品牌大使的启动需要做的准备工作,希望对你有所帮助。
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