亚马逊广告营收数据洞察

2022-03-23 20:08:40 跨境问答

亚马逊首次宣布其广告业务具有重要意义。不难看出，亚马逊之所以选择这样做：业务蓬勃发展，可以说已经达到了一个曲线的满月期。亚马逊第四季度的总收入为1374亿美元，包括关键的假期促销窗口。利润达到143亿美元。

有分析师一直推测，亚马逊最终将长期以来对Facebook和谷歌的垄断转变为三巨头。随着越来越多的品牌卖家在亚马逊上做广告，这一预测正在成为现实。

亚马逊的其他部分主要由广告销售组成。近年来，它稳步增长，成为增长最快的业务领域之一，有时甚至超过了核心类别。让广告成为一个独立的突破似乎是一种形式，但它确实解释了今年亚马逊优先事项可能发生的变化。

亚马逊的广告业务仍远低于Facebook和谷歌本周公布的财务报告。谷歌在第四季度创造了超过610亿美元的广告收入——略低于亚马逊全年的两倍——Facebook吸引了360亿美元。但如果亚马逊的扩张继续遵循当前的轨迹，天秤可能会继续发生改变。

Facebook正在应对苹果去年春天对移动标志的变化，这使得在其应用程序中定位和衡量广告更加困难。Facebook上的广告推广表现及其新兴电子商务产品受到严重打击，也使得各品牌的营销人员寻找其他受iPhone制造商应用跟踪透明度框架影响较小的平台，如亚马逊。

与此同时，第三方cookies——另一种重要的广告定位方式——预计明年将逐步淘汰。这意味着过去依种策略进行数字营销的消费品类别（CPG）将被迫在拥有大量第一方购物者数据的网络上做更多的广告，就像亚马逊所做的那样。

换句话说，亚马逊并不是唯一一家在零售媒体机会上迅速行动的公司。沃尔玛和塔吉特等拥有更多实体店足迹的实体竞争对手正在这一领域制定积极的战略。像亚马逊一样，沃尔玛正试图开发和扩大其DSP，这是一项关键的广告技术。谷歌也越来越像一个直接的竞争对手。

亚马逊有一些传统竞争对手没有的筹码，比如更成熟的电子商务运营和FireTV，广告支持的流媒体IMDBTV和Twitch拥有广泛的视频产品网络，在用户生成的流媒体领域仍然占据主导地位。没有传统广告的Prime Video获得了更多高质量的节目，可以吸引广告商。