黑五亚马逊系统崩几次了？爆单难料

“全世界都在瞒着我爆单吗？”黑色星期五如期而至，正式拉开了亚马逊以及众多海外零售商的旺季大促。和去年不同的是，不论是卖家还是海外消费者，对于今年黑五的热情和预期都有所下降。

海运费持续下滑，供应链的紧张情况也开始缓解，但是充足的库存却没有迎来预想的爆单。虽然每年的黑五大促，总有卖家抱怨零单状态，但今年的吐槽只增不减，尤其是亚马逊的系统问题，时好时坏，要么无法创建折扣，要么看不到订单信息，给卖家的旺季运营造成不小的影响。而且前阵子亚马逊刚涨了旺季仓储费以及FBA费用，不少卖家正处于费用上涨与单量不佳的矛盾纠结之中。

但是，黑五刚刚开始，网一还在后面，爆单是否有望还有待观察。

01后台系统时好时坏

Prime专享折扣是亚马逊在2020年推出的一种促销方式，提报Prime专享折扣成功后，商品报价会显示折扣价及划掉的正常价格，并在搜索结果和商品详情页面显示节省费用一览。

据雨果跨境了解，优惠券需要至少6小时生效，Prime专享折扣在提报后也需要若干小时才能生效，卖家一般是在黑五大促的前一天提报，太早提报的话，无法确定合理的价格。

此外，因为运营策略和思路不同，有的卖家全店大部分产品已设置好Prime专享折扣，临近大促前设置的则是重点产品，因为需要根据市场的变化去调整价格。

据卖家爆料，从昨天下午开始，Prime专享折扣就迟迟无法显示。在不断刷新尝试之后，系统提示其重复创建，并且禁止显示。他重新创建Prime专享折扣之后却又无法提交。

“（昨天）下午4点到现在，价格根本没法保存，咋参加活动。”另一位卖家吐槽道。

此前，亚马逊官方则提示，如果卖家已经为商品填写了参考价，但卖家平台的Prime专享折扣提报状态显示为“禁止显示”或“无参考价格”，则说明卖家为商品设置的参考价格没有通过亚马逊系统验证，建议卖家为商品设置优惠券。

有卖家建议，如果创建成功不显示，多开几个CASE尽快和亚马逊页面团队沟通，请求协助恢复，毕竟黑五过后还有网一，只要在网一前能显示就能减少影响，总比一直不显示要好。

02欧洲站遇冷？美国站增速放缓

根据雨果跨境的观察，今年欧洲站的销售情况普遍遇冷。

欧洲站的黑五大促从11月18日已经开启，是亚马逊今年最早开始大促的站点，但从单量上看，许多卖家反馈单量惨淡。

据一位欧洲站卖家介绍，11月18日刚开始时，整体的出单节奏有明显加快，但是到了19日，订单量就出现萎靡状态。“欧洲站的情况其实在预料之中，受通胀的影响，需求下降明显。”

根据欧盟统计局公布的数据显示，欧元区10月份通胀数据，也就是CPI同比上升10.7%，创下了历史新高，已经彻底打破了2008年金融危机时期的最高记录。当然，这也打破了许多欧洲消费者的心理预期，他们对于支出变得谨慎。

据波士顿咨询集团的研究显示，由于通胀压力影响消费者信心，今年欧洲买家普遍计划在“黑五”减少消费一成以上。波士顿咨询集团对三大洲、来自九个国家的9000多名消费者进行了调查。其中英国消费者将进行最大幅度的支出调整，降幅达到18%；法国和德国的消费者则计划减少15%的消费；西班牙消费者预计减少13%。

相比之下，美国站相对正常。一位美国站卖家告诉雨果跨境，今天开始，流量和单量已经明显上涨，单量是平常的3倍左右。不过，和去年同期相比，整体增速放缓，可见美国的消费多少也受到通胀的影响。

根据美国劳工部公布的数据显示，美国10月CPI同比增长7.7%，低于市场预期的7.9%，较9月份的8.2%大幅回落，为今年1月份以来最低水平。但是从绝对水平来看，当前美国的通胀水平仍居于近40年来高位。

麦肯锡在今年9月27日至29日，针对1000位美国人所做的调查显示，随着疫情消退，今年想要出门参与家族或朋友聚会的人达21％，比去年的13％增加了8个百分点。“一方面，他们对经济前景担忧，另一方面，希望寻求打折机会來存下更多的钱。经历了多年的疫情，美国人对于今年的假期比过往几年都来的兴奋。”

03亚马逊延长授权品牌项目时间

旺季大促刚刚开始，亚马逊将停止授权品牌项目的消息一度打乱了部分卖家的计划。此前据卖家反馈，亚马逊授权品牌项目相关产品的流量和销量已经出现明显下滑。广州一位亚马逊卖家表示，接到通知之后，他们的销量下降了一半，之前有几款热销的产品，最近更是订单挂零。

不过，针对此事件，官方给出了最新回应，部分受影响的卖家收到了亚马逊自有品牌部门发出的邮件通知：为帮助卖家应对项目调整中遇到的问题，亚马逊决定将第三方授权品牌项目的运营时间延长至2023年9月30日，相比之前延长了半年时间。

亚马逊运营中心会继续接收在2023年1月15日及之前创建的货件。亚马逊将从2022年12月1日起停止收取第三方授权品牌项目的项目费，但卖家可以继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益至2023年9月30日。自2023年10月1日起，亚马逊将终止第三方授权品牌项目。

亚马逊方面表示，会持续与第三方授权品牌项目中的全部400余个中国卖家保持透明的沟通，并会提供支持。

（封面：图虫创意）

2022网络星期一 “网络星期一”源自英文“Cyber Monday”，指的是“黑色星期五”之后的第一个星期一，是美国一年当中最火爆的购物日之一。 2022黑色星期五 感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天，也是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的亚马逊等电商平台都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。2021的黑色星期五也就是11月26号。 黑色星期五 国内有“双11”，歪果仁有“黑五”，黑色星期五是每年11月的第四个星期五也是美国圣诞大采购日。作为国外市场影响力最大的大型促销节之一，更是中国出口电商卖家提升年销量的最后的机会。 跨境众筹 海外众筹是一种向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让跨境企业面向海外用户展示他们的新品和创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助，提高品牌曝光。