亚马逊广告费差异及合理核算分摊

广告费用的差异是亚马逊广告报告的实际成本和月度Transaction报表实际扣费差异。为什么会有这样的差异？

这主要是因为亚马逊的广告费用结算机制不是即时结算。亚马逊卖家的信用额度将经历从50美元到150美元、200美元和350美元的增长过程，最高增长到500美元。如果卖家的信用额度不超过500美元，每月只收取一次费用，可以说是滞后的扣除结算。

而Advertised Product Report显示即时广告费用，与定期结算的广告费用相比，会有差异。

亚马逊财务的一般统计方法：

一般财务会以Transaction报告中的广告成本以分析每个产品和每个人员的绩效为准，忽略每个广告的即时成本。从长远来看，利润会不准确，有些SKU结算广告费用，但这个广告费用，SKU广告业绩上个月已经完成。这不仅会影响员工的业绩，还会影响企业的经营。

因此，关注不同报表之间的广告费用差异，即时费用与实际扣除费用的差异，合理分担广告费用差异非常重要。

如何合理核算分摊广告费？

明确广告报表和Transaction在报表之间的成本差异之后，卖家需要考虑如何将这部分差异的成本分配给每个成本ASIN上面，把每个产品的实际广告成本和广告效果算清楚。

广告费用分摊一般有三种方式可供选择，一是按照广告费用分摊的方式进行选择，一是按照广告费用分摊ASIN每月销售比例，二是按销售数据比例，三是按不同比例ASIN广告广告成本的比例。但是，根据实际业务情况和广告情况，选择哪种分享方式更合适。

除了两份报告之间的广告费用差异分摊外，在总结整体广告费用时，卖家还应考虑如何考虑SP广告费用和SB广告费用按统一维度汇总。

而SB广告，SBV广告费用一般以品牌或店铺的维度为基础，一个广告组可能包含多个产品，SB广告报表不匹配具体ASIN上面，需要独立分摊费用。

对于拥有数百个广告活动的卖家来说，手动分享这些广告费用往往需要大量的时间，无法满足老板在短时间内了解店铺整体支出和利润的需求。知道的越及时，就越容易发现广告活动，及时止损。