效果好≠成本高！0基础也能拍出好片子

图片来源：图虫创意

据Statista于2021年6月对8000多名营销行业领导者调查：81％受访者表示会使用视频，还有13％会计划使用[2]，想要抓住短视频创意的势头，新手小白应该从何入手？本期我们将从拍摄准备到落地投放的全流程，手把手给你讲个明白。

虽说短视频创意势头强劲，但并不是随便拍一条都能吸引消费者的眼球。什么样的短视频才算得上优质？

做好全面的准备，一条优质的视频输出就成功了一半。以下两方面准备功夫必不可少：

1. 硬件准备：拍摄器材

常见摄影器材有手机、单反相机、和专业摄影机等，大家可以根据自身条件进行选择。同时还可以配合灯光、稳定器、反光板、背景布、柔光箱等其他器材使用提升拍摄效果。

2. 软件准备：脚本撰写

要保证拍摄效果，提升效率，在正式拍摄前我们还需要准备好脚本，作万全准备。一般来说，脚本有两种模式：

无论你选择哪种模式，一般脚本都会包含有景别、运镜、构图、音效、旁白和道具6项元素。大家可以通过不同的展示视频片段进行组合，形成脚本框架后再插入产品全貌、产品细节、产品功能、安装过程、使用场景等内容元素，搭建出最终的脚本。

以下三种脚本架构方案可供大家参考：

前期的设备和脚本准备好后，在拍摄期间，我们需要做好工作人员、场景搭建和实际拍摄的安排：

1. 安排人员

可根据实际人员情况，安排导演一名，负责脚本统筹，摄影师1-2人，负责操作摄影设备，辅助人员1人，负责摆放产品、布光等。

2. 搭建场景

按需安排好拍摄布景，如自然场景、纯色场景、室内场景等，自然场景往往需反光板，希望背景干净可布置背景布，室内棚拍则需布置足够灯光。

3. 实际拍摄

摆放产品——布置机位——布置灯光——开始拍摄

经过拍摄后获取了一堆的视频素材，后期的剪辑制作会最终决定成品视频的质量高低。

在剪辑视频时，我们可以进行三步的处理：

step1：素材分类、粗剪

根据脚本把即将使用的素材进行初步归类整理，对可用镜头进行粗略剪辑，去掉无效和瑕疵镜头。

step2：:画面铺排、编辑

根据脚本对粗剪后的镜头素材进行剪切、编辑和铺排，使画面流程设计更加通顺合理，时间表现形式更加流畅。常见剪辑方式有匹配剪辑（统一感）、跳跃剪辑（加速感）等。

step3：:后期、字幕、音效

对铺排好的镜头进行过渡处理，配以音乐或旁白，加上字幕。此时注意参照亚马逊视频规范进行后期制作，比如开头不可有黑帧或淡入效果。考虑添加结束卡，以适应循环播放。

来到最后一步，我们必须保证精心制作的视频符合过审资格。在上传之前，要对文件属性和视频长度尺寸进行检查，确保无误后就可以上传投放了。以下的视频过审条件，建议收藏备用哦！

最后，我们汇总了各阶段的筹备精华，大家保存起来，操作的时候就可以按章办事啦！

数据来源：

1. Sandvine, Global Internet Phenomena Report, 2022 年

2. Wyzowl, The State of Video Marketing, 2021 年