亚马逊广告有哪几种?新手要重点关注这类广告!
在亚马逊经营FBA,建立品牌形象,选好货品、决定价格,基本上就已经差不多了。但,总觉得还差点什么,没错,还要“投广告”。如果上述所提的部分都已经到位,那么当广告一旦触及到目标群体时,顾客就会买单。
怎么样才能触及到目标群体呢?那我们首先就要知道亚马逊有多少种广告方式。
亚马逊广告方式
一、关键字广告
以搜索关键字作广告,让消费者搜索特定关键字就能找到你的产品。有投放关键字广告的产品,产品会被标注“sponsered”,按照出价高低,产品会依次往后排列。而愿意支付较高金额的,会列在当页的第一行。这是最简单的广告模式,基本上所有人都需要用这种方式去宣传产品。
二、秒杀
每逢重大节日,特别是圣诞节前后,是销售的旺季,销售额会直线上升。因此,在这个时间点做秒杀推广是有帮助的,但是,这有两个前提。前提一,产品需要有一定的销量,不需要太多,但一定要有,否则做了秒杀优惠都没有人买,不仅如此,最后就连做秒杀优惠的成本都搭进去了,而节日的广告费又特别贵。前提二,你的产品质量要有保证,否则秒杀大卖后,又被消费者退货,那时损失会更惨重。
三、优惠券码
以优惠券码的方式吸引消费者买单。这种方式的前提是要在亚马逊以外的其他网站(比如FaceBook)已有一定流量,并把顾客从外部引流至亚马逊,并在亚马逊购买你的产品。又或者你有线下活动的支持。
四、其他广告方式
事实上,还有其他广告方式,但是前提是需要申请品牌卖家才能用到。例如品牌的推广广告,即时把整个品牌的资讯直接列在产品搜索页。又或者是A+Content,这是为了使你的品牌信息更丰富更立体的页面。
新手要专注关键字广告
我们要谨记一件事,在亚马逊,顾客的下单率及正面评价才是最需要关心的事,那是决定你的产品页面是否有自然流量的关键。而只要有自然流量,顾客就自然会流进。
因此,选对关键字下广告十分重要。当然,这会与选品时就已经决定的关键字差不多,但是,下广告时,你可以选择比原先所决定的再多加1、2个关键字,成为长尾关键字,以更贴近目标顾客群体。
而且,在初期,你可以选择投3、4个关键字,看哪一个反应比较好,哪一个反应不好,再换掉反应不好的关键字。慢慢的,你就能摸索出你的最佳组合。
在投放关键字的广告时有两点要特别注意:
1、每件产品的平均投放费用切忌多于单件销售额的30%,否则无论你怎么卖,都可能只是做亏本生意。
2、切忌投过多关键字,甚至把初期赚到的钱通通拿去投放广告。舍得投资是好事,但要用得其所。其实只要你的产品一直有销量,而正面顾客评价正在慢慢累积就已经足够了,如果胡乱投放广告,只是浪费金钱而已。
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