@欧洲站点卖家：请保证促销价格合规，否则促销活动将被禁止显示！

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重要通知！

最新欧盟促销参考价政策来了！

欧洲站的卖家们请注意：根据欧盟的欧洲综合指令要求，所有欧盟的零售商在宣布商品降价时候，必须显示该商品过去30天的最低价作为参考价格（请注意：英国不受该指令的影响）。

复制链接至浏览器查看欧洲综合指令：https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?qid=1579702253714 uri=CELEX:32019L2161

因此，亚马逊欧洲站（除英国站外）的商品已经（或将会）显示过去30天该商品在亚马逊商城的最低价，标记为“近期最低价(Lowest recent price)” ，如下图所示。鲜明的价格对比会增加视觉冲击力，也能让您的商品更具竞争力和吸引力。

德国站示例

根据此项新要求，亚马逊欧洲站点的促销价格政策也相应发生以下变化：

所有Deal促销（包括秒杀，7天促销，顶级促销）和Prime专享折扣将会采用“近期最低价”来作为参考价格

折扣将根据此参考价格来计算

没有“近期最低价”或者高于“近期最低价”的促销（Deals）或者Prime专享折扣将会被禁止显示

小编给各位卖家画一下重点，也就是说，促销活动开跑前31天内的活动价格，会对新的促销产生影响。

那么，今天就是Prime会员日了，卖家有什么特别需要注意的吗？

若您在Prime会员日当天有Deal或Prime专享折扣促销计划，请注意促销开始前31天内运行的促销和优惠可能会对Prime会员日促销的运行资格、促销价格以及显示给消费者的折扣产生影响。请密切关注Deal面板和Prime专享折扣面板动态，一旦出现任何提示，请尽快按照提示进行修改，以免影响促销正常开跑。

常见问题

Q1近期最低价(“Lowest Recent Price”)是如何计算的？卖家需要做些什么来确保他们的促销有近期最低价？

答：每个ASIN的近期最低价是亚马逊系统自动计算的，并每日刷新，无需卖家录入。在一个促销运行期间，近期最低价将保持不变并持续显示。

Q2哪些促销类型（Deals）会受到影响？

答：秒杀(LD)，7天促销（7DD）和顶级促销(Top Deal)都须遵守这一新政策。无“近期最低价”或者促销价格未低于“近期最低价”的促销（类型含秒杀，7天促销，顶级促销）将会被禁止显示。

Q3Prime专享折扣是否受到影响？

答：Prime专享折扣会受到影响。无“近期最低价”或者其价格高于“近期最低价”的Prime专享折扣将会被禁止显示。

Q4优惠券（Coupon）是否受到影响？

答：目前优惠券不受“近期最低价”的影响，运行优惠券也不会影响ASIN的近期最低价。

Q5近期最低价(“Lowest Recent Price”)是否也适用于非促销的显示？

答：不适用。近期最低价(“Lowest Recent Price”)仅适用于促销（包括促销 (Deals)，Prime专享折扣）。非促销的价格显示将继续使用建议零售价（列表价格“List Price”）和原价（Was Price）作为参考价进行比较。

Q6如果促销由于近期最低价(“Lowest Recent Price”)而被禁止显示，我该如何处理？

答：零售商在宣布降价促销时，要求必须显示过去 30 天的最低价作为参考价格。因此，亚马逊无法使用其他参考价。解除禁止显示唯一可行的操作为降低促销价格至低于近期最低价。卖家也可在无法运行促销（Deals）或者Prime专享折扣的情况下，选择使用优惠券。

Q7我如何了解自己的促销是否达到要求？

答：卖家应该监控卖家中心仪表盘并检查促销是否满足与“近期最低价”相关的要求。此外，卖家也应留意亚马逊发送的关于促销确认和被禁止显示的提示邮件。

Q8我在哪里可以找到有关这些要求的更多信息？

答：卖家应留意亚马逊发送的关于促销确认和被禁止显示的提示邮件。☞您也可以复制以下链接至浏览器查看帮助页面：

https://sellercentral.amazon.es/help/hub/reference/G202170370

小编建议

为了保证店铺的日常和大促活动可以如期进行，请欧洲站的卖家继续关注与此话题相关的亚马逊邮件/公告，及时调整店铺的促销价格策略，避免促销被禁止，确保业务良性发展。