亚马逊什么时候适合开手动精准广告

亚马逊运营都知道，亚马逊的手动广告有三种匹配方式：广泛、词组、精准。那么，什么情况下使用何种匹配方式，也是值得大家研究的。那今天就来说下，什么时候适合开手动精准广告。

首先在新品我们刚开广告的时候，可以开大词的手动精准。大家都知道，特别是在新品期，大词的转化率都特别低，导致花费高，ACOS高。但是否掉大词，又会没有流量，因为新品期是需要流量的。那我们单独拿大词出来打精准，就可以单独控制大词的花费跟竞价了，又不至于没有流量。

同时手动精准广告，匹配到的只是它本身，所以它的花费相对广泛来说是比较少的，同时转化率相对也是比较高的。那我们在广泛有一定数据之后，把里面出过单的词再拿出来放到精准里面，相对来说可以降低广告的ACOS。

还有在我们想单独控制某个词的广告位跟预算的时候，我们就可以用手动精准来控制。同时提高这个词的转化，对于词的自然排位也是有一定的帮助的。

虽然说手动精准广告转化率相对较高，但是并不是所有词我们从广泛放到精准之后效果就会很好的，这个是要看情况来的。如果是有些词效果没有在广泛里好的时候，那我们就应该降低降价甚至关掉，让它继续在广泛里面。如果是表现好的话，那我们可以在原来的广泛里把它否掉。

对于广告的策略，不能一概而论。我们是需要不断调整的，而且也是要因产品而异的，并不是说一种方法适用所有产品。就像我，有时候有的产品自动广告表现好，有些产品手动广泛表现好，有些手动精准表现好，有些品牌广告表现好。所以大家应该在运营过程中根据实际情况去调整自己的策略。

（来源：Anne的跨境笔记）

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