亚马逊广告的新流量口子来了！点击率激增200%以上

（图片来源：图虫创意）

自亚马逊投放到市场以来，平台无论是自然流量还是广告流量，重心都是往商品详情页移动。因此，对卖家来说，卖货才是第一要义，可先不计品牌效应。

但最近的数据表明，一切都在慢慢发生改变。

随着子不语女装、安克创新等一系列亚马逊跨境原生品牌的问世，培养了一批直搜“品牌词”“品类词+品牌词”等与品牌相挂钩的关键词的消费者。

随着消费群体的消费认知不断改变，他们更愿意去挖掘新的品牌和品牌产品。

显而易见，亚马逊广告在第一时间发现了这个趋势，不断为品牌宣传打造肥沃的土壤。

在刚刚结束的2022年亚马逊广告unBoxed全球大会上，就有为针对技术创新、视频广告优化和广告效率优化等热门话题提出了最新见解，并且推出了一系列新的广告产品以及解决方案，从而搭建起各规模品牌与消费者的桥梁。

这里为大家重点介绍一下几个最新推出的功能：

推出视频制作工具（测试版）+展示型推广视频的更新

以视频为载体的广告总是可以在众多形式中脱颖而出。据亚马逊研究数据可知，视频广告无论在点击率还是销售均可实现200%+的增长。

为了配合卖家对“品牌推广”强烈的欲望需求，为品牌提供进一步的推广，亚马逊广告特别推出“视频制作（测试版）”。

在碎片化的快节奏社会，消费者没有那么多时间去认真看每一项详情介绍，短小精悍的视频，可以让消费者产生听觉视觉双冲击。

经过亚马逊广告与Kantar的调查分析证明，视频在推广中有举足轻重的地位，88%的高效创意里都含有视频。含视频的广告对品牌知名度比普通广告产出效果高出两倍。

让更多流量流向“品牌旗舰店”，对消费者施加品牌心智影响

由于视频广告对消费者卖家打造消费者心理及塑造品牌形象起到关键性作用，亚马逊广告特地开出全新流量口——品牌视频可作为流量推广落地页。这小小的变化，是平台让更多流量走向旗舰店的关键步骤。

消费者在此，不仅可以看到产品，也可以置身感受品牌打造的“品牌生态圈”，从而给消费者带来一些软性营销效应，潜移默化中把品牌刻入消费者心里，为品牌打下一个坚固完美的“地基”。

据亚马逊数据显示，去年假日期间有开启视频广告的卖家产品销量比未开启视频广告的卖家增加了267%，广告点击量增加217%，展示量增加了136%。

全新推出“带有预先设置的广告活动”

对于新品牌来说，最大的痛点就是“历史数据”可参考，毫无“根基”的基础上想能精准做好广告推广完全是难乎其难。

亚马逊广告针对新品牌新产品全新推出“带有预先设置的广告活动”，即新品开广时，借助参考类似商品的历史数据，自动为新品填充空白历史，也可以看到预计点击以及定期转换预测。

在可预见的未来，亚马逊广告还将在广告产品创新、流量分配和品牌支持等方面继续推进。

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（编辑：江同）

（来源：大美电商）

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