亚马逊手动广告匹配方式是什么,亚马逊广告不出单是为何
亚马逊手动广告匹配方式一般来说有三种:1、精准匹配;2、广泛匹配;3、短语匹配。哪种匹配模式比较好,这个是没有一个确切的答案的,因为每个卖家广告投放的目的也不一样,大家最主要根据自己的实际情况和目的去选择。
亚马逊手动广告匹配方式一般来说有三种:1、精准匹配;2、广泛匹配;3、短语匹配。哪种匹配模式比较好,这个是没有一个确切的答案的,因为每个卖家广告投放的目的也不一样,大家最主要根据自己的实际情况和目的去选择。
1、精准匹配
精准匹配,也就是关键词与用户的搜索词匹配,是可以做到精准投放的效果,从而带来更多精准流量提升转化的。不过目前只支持单复数匹配。
但精准匹配也有劣势,就是广告的展示次数相对会比较低,也就会导致一些真实购买意向的搜索客户错过你的产品,影响转化的。
2、广泛匹配
广泛匹配是可以帮助产品关键词获得最大限度的曝光的,因为对产品的关键词没有特定的顺序要求,卖家可以在中间插入其他单词,即便是拼写错误也没关系,是可以支持同义词的匹配,带来更多流量。
但因为这些关键词的精准度不够,所以流量比较广泛,可能会带来大量无效点击,从而增加不必要的广告预算。
3、短语匹配
这个匹配模式,相对精准匹配,展现量要高一些,精准度也要比广泛匹配高。
对于关键词的,是有确切顺序的要求的,卖家只能在关键词的前后添加其他词,不能颠倒关键词的顺序,支持复数形式、介词、ing形式的词语。
比广泛匹配的限制性大,投放的相关性会高一些;但获得的展示机会会较少,曝光和点击相对也会比较低一些。
亚马逊广告不出单是为何
1、cpc广告没有显示和点击
先检查一下cpc的广告报表,看看显示量和点击率是否有数据,是否是正常的。如果没有显示和点击的话,主要是由于什么原因导致的,从以下几个方面分析:
①不是专业账户
卖方账户分为个人账户和专业账户。个人账户不能创建广告活动,只有专业账户才能参与活动,设置广告。
②账户状态异常
检查卖家账户状况页面是否有红色警告,是否有绩效通知,是否有与账户相关的电子邮件,账户信息页面显示状态是否正常。只要账户因任何异常而暂停,广告就无法正常打开。
③产品审核
如果产品遇到类别审核或其他审核,亚马逊可能会暂时下架listing,导致广告暂停。
④产品被标记
最常见的标志是成人用品标记。如果产品被标记,亚马逊也会下架listing导致广告暂停。
⑤产品主图违规
如果产品的主图不符合亚马逊的要求,就会导致买家用关键词找不到listing,自然不会带来曝光机会。
⑥禁止产品标题是否过长
亚马逊规定,标题的字符数不得超过200。如果超过200,系统将禁止显示,广告也不能正常运行。
⑦检查购物车
没有购物车的产品基本上没有曝光,只有有了购物车,广告才会开始运行。
2、ppc展示和点击广告
如果广告有显示和点击率,意味着广告状态没有问题。没有订单的原因是一个问题:转化率太低。面对这个问题,只需要考虑如何提高转化率。 转化率受到listing、价格、conpon、关键词、评论、标题、图片等方面的影响。
3、自动广告和手动广告
很多人都有这样的问题:手动广告和自动广告中的一些关键词是重复使用的,所以可以在自动广告中否认这些重复的关键词吗?答案是:不要否定。为什么呢?由于自动和手动的性质不同,它们有不同的显示位置,这也导致了不同的流量来源。一旦否认任何一方的广告,就会失去额外的流量来源。
当发现一直少广告却一直没有出单,那么各位卖家朋友们记得及时排查问题并解决,不然只会浪费更多的钱财。
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