广告基本功修炼如何把握各个广告流量入口
图片来源:图虫创意
一 广告流量入口分类
关键词流量入口
SP自动广告紧密匹配
SP自动广告宽泛匹配
SP手动广告投放关键词
SB品牌广告投放关键词
SBV视频广告投放关键
ASIN流量入口
SP自动广告同类商品匹配
SP自动广告关联商品匹配
SP手动广告投放商品
SB品牌广告投放商品
SBV视频广告投放商品
SD展示型广告投放商品
受众流量入口
SD展示型广告投放受众
二 如何守住各个广告流量入口
1 获取关键词的渠道
亚马逊站内
(1)前台搜索框词根延申
(2)对手listing调研
(3)ABA 品牌分析
(4)手动广告系统推荐关键词
(5)广告搜索词报告
三方工具
(1)asin反查:helium10 里面cerebro以及Junglescout里面的keyword scout
(2)词根拓展:helium10里的MAGNET输入词根来拓展关键词
2 如何获取ASIN流量
同类商品;自己有比较优势的产品:价格 评分 发货方式
关联商品;相同的应用场景 比如瑜伽环 瑜伽垫
属性互补:如铅笔和橡皮 手机手机壳
自己产品:老品带新品 流量闭环
上一篇文章,我写了广告扫盲篇,内容涵盖了广告所有的基础知识。今天继续广告基本功篇—如何把握各个广告流量入口。很多新手运营小伙伴,广告初期,对于广告的认知并不全面,知道开广告,却不知道每种广告具体流量入口在哪里,如此一来,就缺少全面和系统性布局广告的意识。
举个例子,当告诉运营新手去打商品投放广告时,可能的情形是仅仅开了手动广告商品投放,投了五个竞争对手ASIN。而运营老手的做法可能就会不一样,结合产品所处的推广阶段,他会同时去考虑是否需要布局SBV,SD广告的商品投放,以及是否需要搭配自动广告里面的同类商品和关联商品匹配。
所以,今天我整理了一个思维导图,详细展示了广告各个流量入口的分布,以及如何找到这些流量入口,从而在广告活动中尽可能把握住每个流量入口,扩大优势。
图片来源:跨境Jason公众号
希望以上对你有所收获。
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