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广告基本功修炼如何把握各个广告流量入口

2022-12-20 12:12:08 facebok

图片来源:图虫创意

一 广告流量入口分类

关键词流量入口

SP自动广告紧密匹配

SP自动广告宽泛匹配

SP手动广告投放关键词

SB品牌广告投放关键词

SBV视频广告投放关键

ASIN流量入口

SP自动广告同类商品匹配

SP自动广告关联商品匹配

SP手动广告投放商品

SB品牌广告投放商品

SBV视频广告投放商品

SD展示型广告投放商品

受众流量入口

SD展示型广告投放受众

二 如何守住各个广告流量入口

1 获取关键词的渠道

亚马逊站内

(1)前台搜索框词根延申

(2)对手listing调研

(3)ABA 品牌分析

(4)手动广告系统推荐关键词

(5)广告搜索词报告

三方工具

(1)asin反查:helium10 里面cerebro以及Junglescout里面的keyword scout

(2)词根拓展:helium10里的MAGNET输入词根来拓展关键词

2 如何获取ASIN流量

同类商品;自己有比较优势的产品:价格 评分 发货方式

关联商品;相同的应用场景 比如瑜伽环 瑜伽垫

属性互补:如铅笔和橡皮 手机手机壳

自己产品:老品带新品 流量闭环

上一篇文章,我写了广告扫盲篇,内容涵盖了广告所有的基础知识。今天继续广告基本功篇—如何把握各个广告流量入口。很多新手运营小伙伴,广告初期,对于广告的认知并不全面,知道开广告,却不知道每种广告具体流量入口在哪里,如此一来,就缺少全面和系统性布局广告的意识。

举个例子,当告诉运营新手去打商品投放广告时,可能的情形是仅仅开了手动广告商品投放,投了五个竞争对手ASIN。而运营老手的做法可能就会不一样,结合产品所处的推广阶段,他会同时去考虑是否需要布局SBV,SD广告的商品投放,以及是否需要搭配自动广告里面的同类商品和关联商品匹配。

所以,今天我整理了一个思维导图,详细展示了广告各个流量入口的分布,以及如何找到这些流量入口,从而在广告活动中尽可能把握住每个流量入口,扩大优势。

图片来源:跨境Jason公众号

希望以上对你有所收获。