注意！美国亚马逊卖家开始涌向欧洲市场

对于美国站点的亚马逊卖家而言，2023年将是向海外市场扩张的一年。《现代零售》（Mordern Retail）采访了部分业内人士后得知，英国和德国是他们最先瞄准的出海目标市场。

Marketplace Pulse在2020年指出，亚马逊欧洲5国市场拥约30万名卖家，其中，销售额超过100万美元的德国站卖家有3300名，英国站卖家有3200名；同时，除美国站点外，这两大市场也是亚马逊的主要市场。这两个国家的市场环境相对稳定，人均收入不断上升。虽然德国是亚马逊全球第二大市场，但由于语言相似，部分美国卖家选择落定英国。许多品牌最初选择走向海外市场，主要是为了更好地保护他们的业务免受地缘冲突、能源危机和通胀加剧等全球因素的影响。

电商营销机构Crunchgrowth的首席执行官Phil Masiello表示，他的公司已经开始将约28名客户转移到爱尔兰和英国市场，另有30至40名客户表示有兴趣在欧洲扩张海外业务。

Phil Masiello同时还表示，德国将是许多卖家想要进入的主要市场，作为品牌进一步向欧洲扩张的不二起点，向意大利、瑞典和丹麦等国家市场发货更便宜、也便捷。德国位于欧洲经济区的中心位置，这使得品牌在德国落地与扩张变得相对容易。”

Masiello说，在这些地区开店时，建议品牌商了解当地市场经济，如运输成本与税收等。

与此同时，另一电商营销机构Pattern的德国地区经理也表示，该公司在2022年帮助5个美国客户开始了在德国的市场扩张之旅，目前还有20个客户正在与他们进行商榷，以全面扩张到欧洲市场。不可否认的是，对于美国亚马逊卖家而言，在美国经济形势难以预测的当下，欧洲市场所体现的规模性与稳定性无疑是个“香饽饽”。

Pattern欧洲业务运营总监Torsten Schäfer表示，该机构的客户对于海外市场扩张的积极性越发凸显。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟