全球视野：2022电商平台的输家和赢家

SHEIN和 Shopify 是 2022 年最大的电子商务赢家。

据数据统计，它们的销售额仍远高于大流行前的水平。Etsy 很强大，沃尔玛和亚马逊表现不错，而 eBay 最挣扎。

美国电子商务在 2022 年增长了8%，为十多年来的最低增速。根据通货膨胀进行调整后，它可能根本没有增长。但它的年销售额达到了 1 万亿美元，仍然比 2019 年增长了 81%。

过去几年的增长比较具有挑战性，因为在非凡的一年（2020 年）之后是不确定性和充满挑战的供应链（2021 年），这导致电商支出继续重置（2022 年）。因此，将大流行前的 2019 年与 2022 年进行比较。

SHEIN 的全球 GMV 在 2022 年增长了50%，达到 300 亿美元，是其 2019 年销售额的十倍多。在梅姐之前的报道中也提到，SHEIN预计 2025 年的 GMV 将达到 800 亿美元（届时将超过 eBay）。其中很大一部分肯定是其即将在美国市场平台化。

Shopify 的全球 GMV 在 2022 年增长了12%。更重要的是，自 2019 年以来增长了 229%。其中部分增长来自加入 Shopify 的新商家。尽管如此，它的增长表明品牌已准备好直接向消费者销售产品，并且愿意从这些品牌购买产品。

Etsy 的全球 GMV 在 2022 年缩减了3%至 118 亿美元。但仍比 2019 年大流行前增长了 151%。在这一增长的背后，平台上活跃的卖家和买家数量增加了一倍多。Etsy 的 GMV 变化最为明显。

2022年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了12%；在全球范围内，其电子商务业务现已达到 800 亿美元，其中大部分在美国沃尔玛的电子商务 GMV 是 2019 年规模的两倍多，这得益于其在线杂货业务。在过去三年中，该公司扩大了广告平台，加大了对市场的投入，并推动卖家使用其履行服务。

亚马逊的全球第一方 (1P) 销售额在 2022 年持平。但是仍比 2019 年增长了 56%，在美国甚至更高。该公司没有报告总 GMV，也没有公布第三方 (3P) 市场销售额，但它们的增长可能超过亚马逊的 1P 业务。最终，亚马逊既推动了电子商务的采用，又在消费者返回商店购物时未能实现增长。

eBay 在美国的 GMV 到 2022 年下降了11% ，从 2021 年的 401 亿美元下降到 359 亿美元。与 2019 年相比，它在美国的 GMV 仍然增长了 17%。在全球范围内，eBay 的 GMV在报告的基础上下降了 15%，并且在外汇中性基础上为 11%。其全球 GMV 仅略高于 2019 年的水平。

上述每一家都代表了独特的市场地位、增长和竞争案例研究。至关重要的是，他们的竞争不是严格的零和游戏；许多购物者使用不止一个。

（封面图源：图虫创意）