homecourt,阿迪与耐克在中国比拼“概念店”，触摸屏和废瓶子一起上

阿迪与耐克在我国大比拼“概念店”，触摸显示屏和废水瓶座一起上具体内容

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伴随着品牌鞋子中间的争霸战提温，阿迪达斯正下大力气提升其零售发展战略，便于在销售市场争霸战中占有有益影响力。阿迪达斯在欧洲地区销售市场上被耐克步步紧逼，一部分市场占有率掉入后面一种的手上。在我国，2个“冤家对头”也进行了猛烈角逐，耐克在阿迪达斯上海市店的邻居开有一家以废旧水瓶座和CD装饰设计的概念店，赚足了目光。应对这一状况，阿迪达斯也紧随之后，于北京发布HomeCourt（客场）概念店。

跨境电商网从法国的新闻媒体“brand channel”2月26日的消息中认识到，阿迪达斯引进了一个颇具创新能力的零售概念店——HomeCourt，在本周一于北京市宣布开业。

该店铺是阿迪达斯经营规模最高的店面，将变成24个将要在全世界全国各地开业的类似店面的模版。这种店关键将设立在乌克兰、中东地区等新兴经济体。跟资本主义国家销售市场不一样，在这种新兴经济体里，市场销售文体用品的连锁超市没那么多。

阿迪达斯营销管理部门负责人Michael Stanier表明：“HomeCourt是大家发布的一种最新的零售模式，让粉絲们领略到一种史无前例的消费感受，与此同时，这一定义将向全世界阿迪达斯粉絲营销推广。”HomeCour概念店的通道仿真模拟成运动场地和选手进场时的安全通道，如果你从这儿入店时乃至有喝彩的“粉絲”欢迎您的来临。在店面的核心部位是一个鞋展示柜台（shoe bar），上边安裝了2个大触摸显示屏，消费者们可以根据触摸显示屏寻找要想的商品和信息内容。

美联社报导，在欧洲地区销售市场，阿迪达斯遗失了一部分市场占有率，落入了竞争者耐克的手上。因此，阿迪达斯方案在2015年前把店面总数提高到2800家，将比2007年整整的空出1000家店面。

在我国，耐克也咬紧着阿迪达斯，上年上海市区阿迪达斯店邻居开有一家“retail theater”的店面。耐克这一家店别具一格，彻底是以废旧废弃物修建出去的，可以说赚足了目光。这个官方旗舰店的里面装饰设计应用了5500个汽水瓶、2000个饮料瓶、50000张CD或DVD碟片。店内还专业摆上一排iMac（苹果笔记本），消费者们可以借助这种电脑绘图自身的运动鞋、球鞋、网球鞋、篮球鞋，这跟阿迪达斯的Shoe Bar如出一辙。

跨境电商网掌握到，Homecourt(客场)是阿迪达斯全新的店面核心理念，它代表了大家所了解到的最新零售趋势，也表明了阿迪达斯在我国市场零售发展战略的迈向。在这个以体育场馆客场为设计理念的门店内，在每一层设定核心鞋品区，代表鞋品商品将变成阿迪达斯使力的关键类目；阿迪达斯子知名品牌中，以NEO、阿迪达斯經典(adidasOriginals)为代表的时尚运动系列产品有着越多的展示设计，预兆了时尚运动系列产品销售市场的持续增长；对于女子市场细分的女子健身运动主要表现产品系列被专业展现，表明了女子运动装备销售市场日渐主要的影响力。 (编译程序：吴以辉)

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