CTR （点击率）_CTR点击率,Ctr点击率预估理论基础及项目实战

2021-12-14 21:32:32 其他跨境

CTR （点击率）_CTR点击率,Ctr点击率预估理论基础及项目实战摘要

CTR全称为Click-Through-Rate，也就是是点击率，它等于广告点击次数/展现量，这里的广告点击次数与展现量是在同一个时间维度内的数据，比如如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。

CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标，CTR高意味着有更多的用户点击到我们所投放产品的落地页，若落地页设计不好，没有快速吸引到用户，就容易导致用户的流失，广告转化率则会降低，所以说CTR高并不意味这效果好或转化率好，但话说回来，高的CTR能为广告效果转化提供更多的可能性。

CTR过低的原因

一般来说CTR点击率在0.4-0.8之间才算正常，导致CTR过低的原因通常有两种，一是展现量小，而是点击数低。

1、展现量小是导致CTR过低的重要因素之一，展现量小说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量，即提高推广信息展现的机会。

2、展现量高，点击数低，同样能导致CTR过低。一般点击数偏低可能与关键词与产品的属性相关度不高，无法满足潜在受众的需求；排名过低，不具有竞争力；投放时机不恰当等等。

CTR过低解决的方案

1、主图

主图有多重要在这个时候就体现出来了，又曝光率但是没有点击率，那肯定是你的主图不够吸引人，没有让人购买的欲望。所以这个图片要有足够的吸引力。

2、价格优势

虽然价格不是决定点击量的首要因素，但是价格绝对是成交量的一个很重要的因素。

3、标题

一般情况下，广告的标题只会显示一部分，那如何在前一部分用精简的词语介绍自己的产品，这点很重要。但是如果主图足够好，是会让人一目了然的，很清楚的明白这个产品的用途。