梅西百货(Macy's)_梅西百货(Macy's)概况_梅西百货(Macy's)跨境信息

英国梅西百货企业（Macy's)，是美国的协同百货商店集团旗下企业(1994年英国协同百货商店回收了梅西百货企业)。梅西百货是英国的知名连锁加盟百货商店，关键市场销售服饰，鞋品，饰品，床品套件，家俱，珠宝首饰，美容护肤品和家居饰品等。

有关梅西百货

梅西百货其官方旗舰店坐落于纽约海塞思城市广场(Herald Square)，1924年梅西百货在第7大路开业时曾被宣传策划为“世界上最大店铺”。梅西百货也有2个全国官方旗舰店，各自建在美国旧金山的联合广场和纽约州街。

截止到2018年11月3日，梅西百货企业在国外44个州及其哥伦比亚特区，波多黎各和关岛地域一共有875家店铺，占地面积约为1.28亿平方米。

企业文化理念：消费者高于一切，是Macy's的公司核心价值，根据专门的职工，多方位的营销渠道和快捷的互联网平台，给予丰富多彩繁多的货品和亲近溢于言表的服务项目，为全部顾客提供无可比拟的买东西快乐。（消费者是公司的盈利原动力，职工是开启这一原动力的锁匙。）

代表性知名品牌

1.Macy's：梅西百货是英国百货商店，一个象征性的牌子和零售行业的管理者。根据其店铺.相应网址和挪动应用软件，梅西百货给予与众不同的感受和种类，包含最受青睐的独家代理和时尚潮流 知名品牌系列产品。

2.Bloomingdale's：Bloomingdale's是“不同寻常的店铺”，在国内区域内被称作当今和时下知名品牌，致力于为店内和在网上的用户给予非凡的业务和感受。

3.Bluemercury：Bluemercury是一家友善的小区美容院，顾客能够在得到诚信，技术专业的美容护肤提议。该知名品牌被认可为美国较大，发展趋势更快的奢华美容护肤品和水疗spa零售连锁店。

梅西百货在华有关

1.Macy's在中国发展过程：

（1）早在2012年，梅西百货曾以1500万美金入股投资我国时尚潮流电子商务佳品网，并受权其为梅西百货在我国的唯一合作方。但在其入股投资后没多久，佳品网就传来了倒闭.裁人信息，梅西百货的初次面世脚步也临时终止。

（2）2015年8月，梅西百货与中国香港冯氏集团协作创立梅西百货中国企业，再一次涉足我国市场。赶在当初“双11”前，梅西百货天猫入驻国际性，逐渐在我国互联网销售商品，而且在前期就抓住了30万粉絲的关心。2017年，梅西百货梅设立了中国官方网站，由阿里给予服务支持，逐渐推行“ 天猫商城 官方网站” 双方式发展战略。那时候，梅西百货的我国行政总裁Dustin Jones曾信心满满地表明：“无论在我国要推广是多少資源，无论必须多长时间的時间，大家都务必在我国投身，大家都不容易舍弃。”

（3）2018年6月12 日，拥有 “世界上最大店铺”之称的英国知名连锁加盟百货商店梅西百货（Macy's），关掉了其中国官方网站，这代表着我国市场不会再有梅西百货自身的营销渠道，我国顾客之后只有根据美国官网和天猫海外官方旗舰店从美国直邮购买商品

2.Macy's在中国经济发展不成功的缘故：

（1）商品不宜我国顾客：

·因为美国与中国顾客的美感及其消费习惯不一样，很多在海外受大家喜爱的样式并不太适合我国市场，尽管梅西百货对2个销售市场干了区别，中国官方网站上的产品与在国外市场销售的设备并不一致，可是梅西c罗针对我国市场的认识显而易见并不深入。

·梅西百货美国官网上的服饰较少，样式也相应较老，有外国品牌情结的顾客非常少挑选从中国官方网站购买产品。此外，与我国别的类似知名品牌对比，梅西百货商品的价格并没过多优点。

·在中国电子商务和跨境电子商务都更完善的我国市场，顾客有更高的挑选室内空间。据顾客意见反馈，梅西百货中国官方网站在产品总数.折扣优惠幅度上都和美国官网有差别，并且上架頻率比较慢，并不可以拥有我国顾客对新奇商品的要求。

（2）派送高效率危害买东西感受：

·梅西百货得到立足美国的关键因素之一取决于运用诸多门店的优点，把店面转换为物流配送中心，将实体线店面的库存商品库房额外了在网上订单信息物流配送中心作用，不但能够更好地完成了库存管理，也可使店面库存量资源共享，针对急缺产品完成提升和派送。

·可是梅西c罗在我国沒有门店，彻底反映不上线上与线下统一监管配制的优点，反倒因为很多货品要从中国香港.英国寄到我国，而造成 8 到 20 来天的物流时效，这针对习惯淘宝网 2 至 3 天送到，京东商城当日送到时效性的我国消费者来讲，真是害怕想像。如今的顾客对服务项目和买东西感受的需求愈来愈高，假如派送高效率低，终将大大的危害顾客的消费感受。

（3）品牌文化建设沒有真真正正本土化：

·做为英国百货商店的开山祖师，梅西百货在品牌文化建设上颇有建树。1924 年，梅西百货进行了一年一度的 “母亲节大游行”，此项主题活动一直持续迄今，变成纽约城的传统式之一。可是在我国市场，梅西百货的品牌形象却始终不高。

·事实上，梅西百货从来没有真真正正进到我国市场。它沒有在国内开一切一家大中型官方旗舰店；它在中国官方网站一直应用 Macy’s 的品牌名字，而并没有应用更有益于推广的汉语品牌名字。在品牌推广层面，它都没有选用在我国市场切实可行的以广告宣传和营销打江山的作法，相比沃尔玛超市在各城市的兴起和名气，梅西百货在中国基本上是一个小众。乃至有网民开玩笑的说：“第一次听到梅西百货，还以为是足球球星梅西c罗开的店铺呢！”

·此外，在17年9 月，英国梅西百货主管教育员工有所差异含有亚洲地区话音的消费者，合称不必卖货给华人的事情曝出后，梅西百货在我国顾客中的信誉一落千丈，自此也并沒有取出强大的媒体公关方式来维持自身的企业形象。

（4）尽管在进到我国市场时，梅西百货中国地区行政总裁 Dustin Jones 曾表明：“梅西百货进到我国，是为了更好地变为我国的梅西百货”。殊不知，经历两年，梅西百货仍然是那一个不明白我国的梅西百货，不但沒有完成知名品牌本土化，再再加上走下坡路的企业形象，让梅西百货在我国迫不得已暗然离场。

发展史

-1858年，欧帆·哈斯·梅西c罗 (Rowland Hussey Macy) 老先生在纽约曼哈顿第14街和第6大路的交叉路口上，以自身的名称取名设立了一家店铺—R. H. Macy & Co. 。

-1877年，欧帆·哈斯·梅西c罗过世。

-1893年，R. H. Macy & Co. 企业由Isidor Straus和Nathan Straus弟兄回收。

-1902年，梅西百货企业(Macy's) 官方旗舰店转移到纽约市曼哈顿中城第三十四街与百老汇街.第七大道的相接处并维持迄今，梅西百货企业(Macy's) 已是纽约市人和旅游者的汇聚的地方。

-1994年，英国协同百货商店回收了梅西百货企业。

-截止到2006年，梅西百货企业(Macy's) 在美国总共有850间门店，变成真实的全国各地知名品牌。

-2012年，梅西百货在財富全球500强排名榜排第417位。

-2015年，梅西百货明确提出了新的后台管理零售店定义，该类门店主推促销商品，将来将与英国别的打折店市场竞争。

-2016年，Macy's携手并肩天猫全球购进驻我国市场。

-2016年8月，Macy's公布将关掉近100家梅西百货大型商场。

-2017年1月，Macy's再次公布将在半年度以前关掉68家，剩下的购物中心可能等租用合同或特殊的合同期满后关掉。

-2018年7月19日，2018年《财富》全球500强排名榜公布，梅西百货位居473位。

-2018年12月，世界品牌试验室公布《2018世界品牌500强》排行榜，梅西百货排第363。

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