Facebook,Facebook上线群组购物功能，或成跨境卖家获客新渠道

Facebook,Facebook发布群组买东西功能，或成跨境卖家扩客新方式具体内容

Facebook,Facebook上线群组买东西功能，或成跨境卖家扩客新方式文章正文

为大力发展电子商务业务流程，Facebook又生一计，在群组功能中加上了群组买东西（Shops in Groups)及产品推介功能。【文中百度收录在微信公众号：赴美留学小伙玩社交媒体】

如下图所示所显示，若功能可以用，群组导航页里将表明独立的“Shop”版块，与此同时，该版块也会在群组feed流中的展现。这一功能发布后，能能够更好地为特殊小区/有特殊兴趣爱好的群组组员给予她们有兴趣的商品。例如，OctoNation（喜爱乌贼的一个群组）的群组组员可以在同组选购纸贴、随手杯和主题风格服饰，以展现她们对乌贼的喜爱。

现阶段，Facebook都还没明文规定群组买东西功能造成的盈利应当按哪种占比开展分派（卖家和群组管理人员），群组管理员对资产应用将有更好的能动性——她们可以挑选将利润分配给有关工作的推动，还可以为群组内的品牌产品，或是与群组兴趣爱好有关的商品做广告。

此外，Facebook仍在群组中提升了产品推介功能，便于让组内组员运用其“专业技能”，协助群组组员寻找大量震撼爽点的商品：

这一功能与先前容许客户在Facebook评价中加上URL沒有很大差别，客户可以为Facebook Shop中的商品加上标识，并将其置入文章评价中，但在其中最火爆的商品将发生在群组客户的news feed流中：

如图示所显示，feed流不但会突显群组中探讨较多的商品，且能表明每一个商品的实际评价，也有导向性有关群组探讨的自动跳转连接。

而直播购物功能（Live Shopping for Creators）公测版的发布，将加重卖家及知名品牌与KOL中间的合作关系。在公测版功能中，知名品牌和时尚博主可以在同一页表面完成cross-steam，博主帅不会再必须此外正确引导用户自动跳转到别的访问已经宣传的商品。

这算得上KOL营销推广的一种，发布后，由于Facebook时尚博主的营销推广知名度，或将有愈来愈多卖家与知名品牌寻找与时尚博主进行直播购物协作，以提升品牌定位策略对知名品牌及特惠的认知能力。

直播购物变成各种社交网络平台的业务流程关键这一客观事实是毫无疑问的，包含YouTube、Instagram、TikTok、Pinterest和Facebook都上线“大势所趋”的直播购物功能（或者检测），以加重服务平台的电子商务特性。直播间的及时性再添加网络红人/大牌明星的“宣传”，是能利润最大化客户参与性和市场销售睡水准的强大组合策略。Facebook现如今发布的新检测版块，也是其探索平台电商发展潜力，促进平台电商化的一种试着。

直播购物在我国深受欢迎，到来年年末，中国直播电商市场容量有希望做到4230亿美金。而Facebook也期待西方国家顾客能紧跟这一发展趋势。线上上交易暴发提高的环境下，顾客对电子商务的兴趣爱好及接受度发生了重要变化，这为社交网络平台推动有关运用内主题活动给予了新的机遇。由于Instagram致力于视觉效果参加的特性，它好像最有可能从这一发展趋势中获益，但YouTube和TikTok一样，有充足展现服务平台特性的机遇。

与这种竞争对手对比，Facebook一沒有如Instagram一般的视觉效果聚焦点，二沒有像Youtube或者TikTok那样的发展趋势使用价值，但Facebook却拥有大数量的服务平台受众群体，其群组月活客户早已到达了18亿，这为Facebook触碰参加特殊主题风格和特殊兴趣爱好的顾客给予了极大发展潜力，也对期待将其商品展示在这种客户眼前的卖家给予了比较大的营销推广使用价值。

尽管这好多个功能还未明文规定可协作方位，例如，知名品牌是不是可以与群组管理人员协作，让品牌商品在群组中展现？若行得通，是不是存有权益分派系统软件，能对销售额开展有效分为？尽管不明依然存有，但可以确立的是，经健全后的在Facebook群组中开展产品展示功能或将为知名品牌及卖家产生机遇与挑战。

（来源于：北美地区电子商务观查）

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