品牌营销,品牌护城河让竞争对手望洋心叹

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品牌营销推广,品牌护城河让竞争者望洋心叹文章正文

企业在白热化的行业竞争中不断增加宣传广告资金投入是迅速创建品牌辨识度的方式 之一，还可以从此外一个视角来提高本身竞争能力，也就是创建起品牌壁垒，以其特有的闪光点给大家留有深刻的印象。

1. 独家代理高新科技例如原油勘探中使用的麻花钻。车辆的混动系统软件等。在高新科技产品研发上占有优点的企业通常能有自身相对性牢固的品牌壁垒。

2.不断自主创新 该类企业一般都能占有市扬中的优点部位。尤其是较难模仿的工艺也是让企业在两年乃至是几十年的時间内坐享高盈利的收益。

3.规模效应可以做到规模效应的大企业通常可以具备在一个行业中的先给优点。如宜家家私，星巴克咖啡等是处在引领者的行业地位。

4.高项目投资昂贵的项目投资准入条件门坎也会一定水平上产生品牌维护壁垒。如X Space ,Tesla, CNN等。

5.极致服务海外的知名休闲女鞋品牌Zappos就经常以带来顾客意外惊喜为人正直赞叹不已，生日当日顾客接到的鞋中会附带玫瑰花和生日卡之中。有的企业会出现24/7朝向全世界范畴内的高品质售后服务顾客服务，不得不承认这真的是一项非常大的产品卖点差别于同行业竞争者。

6.顾客高参与性有的品牌创建有顾客参与性十分高的社团活动。如哈雷摩托车。车友经常聚会活动春游。Columbia品牌下的室外春游工作组这些。

（来源于：Vivian）

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