亚马逊广告,亚马逊基础篇：亚马逊站内广告（一）

亚马逊基本篇：亚马逊站内广告（一）具体内容

亚马逊基本篇：亚马逊站内广告（一）文章正文

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一、亚马逊广告介绍

亚马逊广告，是亚马逊服务平台发布用以商家推销产品的以及关键一款付钱引流方法专用工具。在亚马逊输入框键入关键词并表明結果后，排在前端百度搜索有一部分是广告商连接——这种连接就归属于广告范围，一般该类內容上面有“Sponsored”或“ad”字眼。

商家若要想让商品在亚马逊上得到大量曝出，可开展关键词竞投，促使商品在亚马逊的搜索结果被越来越多人见到。每每有顾客点一下广告查询时，商家便会被扣除一定花费。

二、为什么要做亚马逊广告

伴随着很多涌进的亚马逊商家，同行业也慢慢增加，只靠当然总流量早已没法形成充足的曝光量。付钱的网站内部广告，可以带来多种多样方法将商品展示到顾客眼前，进而获得大量的总流量，最后做到造成订单信息和转换的目地。

三、站内广告的二种推广方法

亚马逊在网站内部广告的推广上面有二种推广方法：全自动广告和手动式广告。

1、全自动广告

定义：是由系统软件介绍的，默认设置的匹配种类是普遍匹配

部位：亚马逊主检索网页页面及其listing宝贝详情、Today’s Deals网页页面、Browse访问页面。

2、手动式广告

定义：亚马逊手动式广告别名cpc，是客户根据检索关键词，在亚马逊上精确定项展示产品的广告方式，按具体点一下频次扣除花费。

部位：在亚马逊输入框以内检索有关关键词以后，亚马逊展示的結果含有sponsored标示的广告位。

3、亚马逊全自动广告和手动式广告的差别

（1） 全自动广告是优先选择于展示在其他宝贝详情内的广告强烈推荐的；手动式设定关键词的广告是优先选择根据消费者检索关键词展示出去的

（2）全自动广告设定简易，曝光量大，广告成本费也较高;手动式广告，设定中必须加上广告关键词，且并一定产生预估总流量和销售量

（3） 全自动广告的广告位优先选择展示在有关Listing的宝贝详情面正中间部位，其总流量的来源于通常经过别的有关Listing网页页面导进；手动式广告由于在推广中安装了关键词，曝出和总流量的来源于优先选择会由这种关键词立即导进。

四、普遍的广告位有什么？

1. 知名品牌广告位

2.4星以上商品广告位

3.关系广告位

4.关键词检索广告位

五、广告主题活动种类

1. 商品推广

依据推广关键词展示的亚马逊站内广告，顾客可以应用关键词来检索或查询相近产品的商家商品广告营销推广。

2. 品牌推广

便是之前的今日头条寻找广告，也是依据推广的关键词展示的亚马逊站内广告，让商家可以在广告中推广自己知名品牌的今日头条、LOGO或至少三项商品，可以使顾客被导向至知名品牌店铺主页或者特殊落地页

3. 展示型营销推广

将顾客导向至特殊产品网页页面，此亚马逊站内广告种类是按照推广的「顾客特性」展示，例如按照顾客兴趣爱好、顾客常看的产品或买了的产品

六、关键词匹配方法

1. Broad match(普遍匹配)

这类匹配方法可以给商品产生最大限度的曝出。假如顾客搜索关键词包括全部的广告关键词或其近义词，便会被匹配进而激话广告。可以匹配语法错误，单复数，类似关键词、不注重次序等。缺陷是尽管推广到的客户比较多，但这一部分客户不一定是精确顾客。

2. Phrase match(语句匹配)

在设定的关键词前后左右可加上一些英语单词，主要包括鉴别单复数，ing，代词这些。但检索关键词的关键字务必与键入广告组的关键词维持次序一致,对比普遍而言更精确一些。

3. Exact Match(精准匹配)

顾客搜索关键词务必与广告关键词彻底匹配，或与广告关键词十分贴近的词匹配，才可以表明广告。这类种类只有鉴别单复数，ing等简洁的方式,会对于特殊关键词搜索的顾客都是会有很高的概率产生转换。

举例说明区别下

以 Grill gloves（烤串胶手套） 为例子：

普遍匹配就是指：Grill gloves for men / Grill gloves high heat / XL Grill gloves high heat men

只需语句中出現了 Grill gloves这个词，即使单独的英语单词grill 或Gloves你的商品都是会发生；

短语匹配则就是指：Grill gloves high heat / high heat Grill gloves

如果你的短语匹配了购买者的搜索关键词，句中无论本词在前或是后你的商品都是会发生；

精确匹配则是仅有当顾客键入 Grill gloves 时，你的商品才会被开启呈现到顾客眼前（来源于：跨境电商专业知识装卸工）

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