运营实操,亚马逊新品推广期的广告结构设置方法

经营实际操作,amazon新品营销推广期的广告构造设定方式具体内容

经营实际操作,amazon新品营销推广期的广告构造设定方式文章正文

许多初学者商家在新品发布的时候会担心是不是必须马上打开广告，有的小伙伴们意见反馈曾见到过一些观点是提议等listing有多个review之后再开展投放。实际上，amazon广告在初期产品发布时，在确定listing关联性、及提升总体目标关键字权重值等领域有特别大的协助。有效设定新品期的广告方式，是大家新品根据广告来获得流量的主要开始，提议各位在新品期内一定要打开广告。

下边我能共享，amazon在新品营销推广期，实际如何设置有效的广告构造。

在共享实际的广告构造以前，再度和大伙儿整理、注重广告的总体构思：

1.好的产品是压根，出色的、埋好关键字的listing 是媒介，挑选本类目下相对性市场竞争不那麼猛烈的长尾词先开展投放是前期的战略方针

2.伴随着review 的累积，自身的产品销售量在新品总流量帮扶期是螺旋式增涨的发展趋势并维持住

3.逐渐竟价本类目下开单多的大热门词汇，得到大量销售量、大量review。

总的来说，新品营销推广前期，大家的广告可以分成两个阶段、三种方式。

第一阶段

第一阶段的时间是发布后1~3天，广告目地是提高广告的关联性。

产品刚上线的前期，我们在逐渐打广告前，最先要确定2点：

1. 自身的产品归类是不是恰当、密切

2. 自身的listing关键字是不是排列精确，且后台管理的关键字一部分（如search term、 subject等）是不是填好稳妥。

在进行以上的流程后，大家打开对比品类里，头顶部商家产品的产品投放广告/关键字广告。

从下列3个层面找寻比大家产品弱鸡的竞争者，进而抢得它的总流量：

（1）选择listing优秀率比你弱的竞争者

如何看listing得分大伙儿可以应用jungle scout 查看相应的asin到竞争对手跟踪器里，查询里边的LQS优秀率

（2）选择review优秀率比你低的竞争对手listing

（3）如果是组成包裝产品挑出来同样价格你自己的产品包裝产品总数较这一竞争者多的产品来开展投放

具体步骤如下所示：

以烤串胶手套为例子

将该Asin拷贝出来开展产品投放

一样的大道理，大家对该类目地长尾词，也就是最能意味着你产品所属类目地例如BBQ Gloves来开展关键字投放。

那样，大家新创建了2个广告主题活动，来开展广告投放前3天的关联性实际操作，教會amazon广告网络爬虫大家的产品是啥，与什么search term有关。

第二阶段

进行以上流程后，宣布打开人们的广告投放。

关键建立三种广告主题活动：全自动广告、手动式普遍广告主题活动和手动式精确广告

1. 全自动广告

自动广告关键目标是跑词，跑些大家以前不清楚的长尾词，及其提升曝出，提升listing与有关关键字的关联性，让amazon网络爬虫尽早百度收录大家listng 的关键字。

广告运作一段时间之后，要立即在线下载广告表格挑出来适合的关键字，而且否认不相应的关键字。

留意在新品总流量帮扶期的费用预算一定要给足，单独campaign的费用预算最少在30到50刀中间，假如你与此同时宣传了好几个新品，留意每一个产品要独立开一个广告主题活动，在原始环节也不必竟价广告投放部位。

除此之外要设定总体目标Acos，例如35%，在持续提升广告一段时间后，假如或是不可以实现目标acos，而且早已跑不出来新上市英语单词的情况下还可以把这个全自动广告关闭。

2. 手动式普遍广告

这一广告主题活动的具体目地，也是让amazon广告系统软件帮咱们跑词。大伙儿可以将你品类中发生頻率较高的单词放进这一手动式广告主题活动中，或是还可以根据helium10的 FRANKENSTEIN 专用工具挑选出你类目地高频率英语单词。

如下图所示，照片中2号框部位便是统计分析好的高频率英语单词，由此建立手动式广泛匹配广告主题活动

3. 手动式精确配对关键字

实际建立长尾词的实际意义和方式，参照以往文章内容：amazon新品营销推广期关键字快速上主页的方法

我们在明确了早期主推的有关3到5个长尾词后，可以打开手动式精确配对方式下的广告主题活动用于主推这一部分词，争得尽早开单，尽早得到这种长尾词的权重值。

别的常见问题

仍以烤串胶手套为例子

（1）针对月均搜索量超出一千的长尾词，每一个词独立打开一个广告主题活动开展投放，不必将不一样搜索热度的词放进一起。

例如我将图中中月均搜索量为4153的grill gloves，与月均搜索量为bbq gloves放进一起，则极有可能grill gloves这个词吞掉了这一广告主题活动里的绝大多数费用预算，而促使bbq gloves无法得到呈现，跑出不来合理的出英语单词数据信息。

（2）将月均搜索量相仿的词，放进一个广告主题活动中，例如将月均搜索量为500个上下的一组

，将月均搜索量为1000的放到一组

（3）每一组中不超过5个词，以防置放太多的关键字，让amazon找不到方向，沒有关键的开展投放

（来源于：跨境电商中小学生Shawn）

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