运营实操,还在犹豫谷歌Discovery Ads? 再不行动就晚啦！

经营实际操作,仍在迟疑GoogleDiscovery Ads? 再不行動就晚啦！具体内容

经营实际操作,仍在迟疑GoogleDiscovery Ads? 再不行動就晚啦！文章正文

最近许多朋友们都是在问：听闻了Google的新品Discovery Ads，你们使用过了没有？实际效果如何？我觉得试着，可是又担忧做不太好；等等一系列的有关Discovery Ads的探讨或资询经常发生。那究竟什么叫Discovery Ads呢？大家为何要应用这类广告，及其假如我们要做Discovery Ads应该怎么做，实际要留意些什么？今日呢，我就全方位为我们来讲解Discovery Ads，协助大伙儿寻找恰当开启Discovery Ads的方法！

一、什么叫Discovery Ads？为何要挑选Discovery Ads?

Discovery Ads（发现广告）是Google相对性新的一种广告方式，往往说新是由于它的公布开启時间远远地晚于大家广为人知的其他广告方式例如Search、Display及其 YouTube这些，这也确定了这类广告方式具备它自身特有的特性。

发现广告遮盖群体面普遍，且只对于对店家产品与服务有兴趣的顾客展现广告，而且在广告推广全过程中，谷歌系统会依据收集到的用户选购数据信号来决策对于每一位用户的竞价，因而推广发现广告不但实际效果显著，最重要的是成本费可控性。因而，针对想规模性提高转换量的店家而言，发现广告是理想化之选。

二、掌握发现广告的优点，使我们有备而战！

做为全新升级的广告方式，发现广告的问世根据专业的科技进步，并将别的广告方式的优点集于一身，促使其广告方式在有着与众不同的特性，而这种特性也是发现广告的优点所属：

1、发现广告可规模性遮盖理想化用户：

不一样其他广告方式，发现广告可遮盖YouTube，Gmail及其Google检索上达到29亿的用户；当用户根据互联网访问相关视频或者图文并茂等信息内容时，系统软件可以搜集到用户数据信号，并立即向另一方展现大家的广告，进而招引更多的潜在用户。

2、发现广告用户精准定位精确

发现广告依靠设备搜集用户数据信号，并依据数据信号精确定位用户。当用户在YouTube上访问信息流广告，查询gmail的宣传和社交媒体标签页，及其在Google检索中翻转访问钟爱的主题风格时，发现广告会依据对这种用户用意的特有了解可选择性展现广告。这类类别的广告系列产品可以协助大家给予形象化、具有感染力的人性化广告感受。

3、发现广告使用方便，便于管理方法

发现广告制做简易，只要一个广告系列产品就可以规模性的遮盖理想化中的顾客。在制作过程中，大家只要给予对应的广告文本（包括题目及叙述）和高品质的照片（包含照片和logo），Google便会依照大家的设定的转换花费及费用预算，向对大家商品或业务流程有兴趣的用户展现广告。

三、假如要做发现广告，那实际该怎么做呢？提早GET广告制做关键点！

了解了发现广告的原理及其特性，那实际在制做广告的历程中，大家应该怎么做呢？实际上，尽管发现广告便于实际操作，可是在制造的全过程中也有很多常见问题，提早get这种常见问题，可以使我们更快见到广告推广实际效果。

1、选对广告推广目标，让投放实际效果事倍功半！

发现广告制做时，我们可以不挑选广告推广目标，在沒有目标导向性的情形下制做发现广告，随后人为因素手动式竞价或调节广告来获得合理总流量；与此同时大家还可以依据人们的服务要求来确立好大家开展广告推广的目标。

制做发现广告大家可选用的目标总共有三个：市场销售、潜在用户、网站访问量。那具体步骤的情况下应该怎么做才可以使我们的广告推广实际效果更好呢？

Best Practices：

依据大家经验交流，提议在制做发现广告的过程中一定要挑选广告推广目标，那样在广告推广全过程中可以再次运用Google系统软件强劲的学习培训作用，立即收集目标顾客人群数据信号，精确定位用户。

那大家需要挑选哪一个目标呢？对于电子商务顾客，提议挑选市场销售为目标来提高总体销售量；针对期待用户在网址开展资询并留有联系电话或开展注册账号的用户，提议挑选潜在用户为目标；而针对想获得很多总流量来提高网址影响力的，提议挑选网站访问量为广告推广目标。

2、应用适当的广告文件格式：单图广告 & 图组滚屏广告

制做发现广告时，我们可以挑选制做只展现单独照片和文案的发现广告，还可以制做多照片和文本循环系统展现的滚屏式发现广告。

1）单图广告

每条文章标题较多可键入40字符，每条叙述较多可键入90字符。每一个单图广告相匹配的广告文章标题和广告叙述各自较多5条，强烈要求广告制作过程中填满5条文章标题及5条叙述，那样可让系統有较大的室内空间去充分发挥广告展现实际效果。

与此同时上传图片时加上最少 1 张横着或方形图片、1 张竖向照片和1个logo，但为了更好地保证总体广告推广实际效果，提议提交最少5张高宽比为 1.91:1 的横着照片，为此来提高总体广告的用户涉及面。

2）图组滚屏广告

图组滚屏广告和单图广告有较大的不一样，最先图组滚屏广告必须最少加上2张信用卡，较多10张信用卡，且每份信用卡只相匹配1条文章标题（较多40字符）。

与此同时，图组滚屏广告应用的每份照片的高宽比务必同样（1.91:1），假如存有不一样的状况，则广告不容易展现。

因而在广告制做的历程中，大伙儿一定要注意图片的规格，次之，为了更好地更快的保证广告推广实际效果，提议每份信用卡和相对应的文本內容一定要一致，那样更非常容易吸引住用户，提高用户对设备的兴趣爱好度。

3、依靠表格提高转换！

在我们的广告推广目标挑选“潜在用户”时，我们可以依靠潜在用户表格，让对咱们的业务流程有兴趣的用户可以根据大家的广告推送私人信息或明确提出实际要求。潜在用户表格将与该广告系列产品中的全部广告一同展现，必须以下几个方面。

1）仅有在我们的广告推广目标挑选“潜在用户”时，大家的广告才可以设定潜在性表格，与此同时潜在用户表格不容易与滚屏式发现广告一同推广。

2）设定表格问题时，较多可以给予10个问题供用户填好，且问题需从Google系统软件给予的选择中实现挑选，没法自定问题。

3）只需潜在用户表格被开启，Google便会视作一次点一下，假如用户根据潜在用户提交表单信息内容，那麼系统软件便会统计一次转换。当广告推广造成转换数据信息的情况下，潜在用户表格信息内容可随时随地从谷歌账户“设定”中开展在线下载。

4、设定受众人群，迅速精准定位精确群体！

发现广告的基本工作原理是对于对咱们的产品与服务有兴趣的顾客展现广告，在广告推广全过程中，系统软件会依据用户在互联网中的历史时间主题活动开展信息收集，进而判定此用户是不是大家的目标顾客人群。

做为广告推广的大家，更清晰大家目标顾客人群的特点，因而假如在广告推广中提议事先设定好受众人群，便于系统软件可以依据人们的设定迅速寻找目标用户群，与此同时在广告设定中，提议打开“受众人群拓展”作用，那样系统软件会全自动扩张用户面，向大量有可能进行转换的用户展现大家的广告。

Best Practices:

依据大家经验交流，受众人群的设定可以是再营销推广受众人群，自定的意愿受众人群，及其具备某类特殊兴趣爱好的用户。

例举：在我们出售的是室外健身器材例如杠铃，健身单车等，那我们在开展广告推广的过程中可以设定的用户人群有“健身运动和运动健身”中的“健康保健与运动健身发烧友”，或是以前浏览过咱们平台的用户，与此同时打开受众人群拓展作用。

5、智能化竞价

tCPA & Max Conversion, 挑选哪一种竞价对策尤为重要！

发现广告的问世是因为协助店家更强的找寻目标顾客，便于提高总体广告推广实际效果，因而发现广告的定价对策也很好的帮大家达到了如此的要求。

现阶段发现广告可挑选应用的定价对策有：tCPA(目标每一次转换花费)，和Max Conversion(尽量争得大量转换频次)。这二种竞价对策均是以提高广告推广实际效果为目标，那在实际广告推广中大家应当怎么选择呢？

依据大家经验交流，竞价战略的选取可参照下列策略开展，那样可以确保广告依照大家的期待开展。

1）广告推广以转换数据信息为关键目标

针对Max Conversion（尽量争得大量转换频次）竞价对策而言，大家给系统软件传出的信息是争得越来越多的转换数据信息，不曾充分考虑成本费要素，因而如果我们应用此竞价对策，系统软件会协助我们在费用预算范畴内尽量提升转换数，而转化成本费有可能会超过大家的预估。

2）广告推广优先选择考虑到转换成本费

如果我们在广告推广的历程中较为重视转换成本费，与此同时也是有清楚的目标转换成本费，那麼竞价对策提议应用tCPA，由于应用那样的定价对策，系统软件会首先考虑到转换成本费，在达到成本费要求的条件下尽量帮大家获得更多的转换。

常见问题：

尽管智能化竞价能帮大家提高广告推广实际效果，可是在应用智能化竞价的全过程中也有一些常见问题。

目标成本费设定要适合：

转换费用的设定会同时危害人们的广告推广数量级，如果我们设定的成本费用和具体数据信息相距非常大，例如设定的成本费过低便会发生系统软件因无法找到适合的群体而造成广告没法一切正常展现，设定的过高造成广告费用预算在短期内迅速用完。因而在设定目标转换成本费时，大家最好有据可查，切勿随意写一个标值让系统软件去跑。

学习培训期限内不适合做数据评定

人工神经网络必须最少2周的時间，人工神经网络期内会出现大幅度的数据信息起伏，因而当系列产品情况为“已经学习培训”的时候表示学习期未完毕，此环节的统计数据不具备象征性，不建议做数据评定。

转换用时完毕前不建议做数据统计分析

因为绝大多数广告点一下不容易马上产生转换，从点一下产生到转换进行必须一定的時间，这时段即是“转换用时”。因而转换用时完毕前没法做最终的数据信息评定，与此同时在做数据评定时，提议清除掉转换耗阶段。

四、Discovery Ads取得成功经典案例及剖析

下列是某帐户应用Discovery Ads后的实际效果数据信息，及其推广全过程中累积出的一些信息内容仅供参考，期待对我们有些协助。

1、Discovery Ads实例数据展示

某教育业应用Discovery Ads后实际效果展现：广告发布3周的时间后，广告曝出频次达954千次，广告点一下频次达到6.01千次，且转换频率和转换费用平稳。

2、Discovery Ads数据统计分析及经验交流

此帐户不但推广了发现广告，与此同时还推广了检索与展现广告，根据比照不一样广告方式的数据信息，大家归纳出下列信息内容：

1）推广三周時间内，发现广告的转换成本费与检索广告转换成本费一样。

2）发现广告虽实际效果可佳，但广告点击量小于检索广告；发现广告的点击量与展现广告相差无异。

3）发现广告推广通过中，若有调节会出现一定的数据信息起伏；因而发现广告一旦发生推广实际效果，广告推广全过程中建议尽量避免调节頻率与调节力度。

Discovery Ads产生的转换成本费与检索旗鼓相当，表明Discovery Ads获得的群体实效性高并不逊于检索，因而一直对检索广告较为倾心的小伙伴们，建议试着Discovery Ads，由于这类广告方式不但达到总流量实效性的要求，也是遮盖了YouTube和Gmail上的客户，覆盖面广，能大大的达到大家拓展合理总流量的要求。

我在这里也是建议大伙儿尽早推广Discovery Ads，根据全新升级的广告推广方式助推大家的广告实际效果更上一层楼！

（来源于：丝绸之路赞学校）

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