电商平台,5月新规来了，直播带货行业再出新规则

电子商务平台,5月最新政策来啦，直播带货领域再更新标准具体内容

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“直播带货”网络主播应满十六岁

国信办、国家公安部、国家商务部等七单位协同公布的《互联网直播营销管理方法办法(实施)》将于2021年5月25日起施行。

《办法》划分了好几条底线，将互联网直播营销“幕前幕后”各种行为主体、“线上与线下”各类因素列入管控范畴。

这主要包括明确提出直播营销工作人员和直播间运营者为个人的，理应法定年龄十六周岁，规定直播间运营者、直播营销工作人员遵循相关法律法规和公共秩序，真正、精确、全方位地发布产品或服务信息。

领域乱相

动则一定，乃至数十亿的市场销售额度，让各大主播变成许多新闻媒体和微博热搜追求的熟客。

但直播带货这一从网络里生长发育出去的外来物种，却又纯天然的基因遗传了许多弊端，如商品作假、总流量作假、台本作假等。

想薅总流量羊毛绒的除开网络主播以外，也有皮包公司。例如前不久闹的较为狠的“薇娅老板跑路”，便是皮包公司使用薇娅的总流量收种别的商家。

车翻状况则更 “广泛”，辛巴" 假即食燕窝事情 "，老罗直播间羊绒衫发生仿货，薇娅卖货产品多次被指剽窃，李佳琦卖锅车翻……

前不久，我国互联网信息公司办公室等七单位协同公布《互联网直播营销管理方法办法（实施）》（下称《办法》），自2021年5月25日起实施。

《办法》规定，直播营销服务平台理应不断完善账户及直播营销作用申请注册销户、信息安全管理、营销推广行为准则、未成年维护、消费者权利维护、个人信息安全、互联网和信息安全管理方法等体制、对策。与此同时，《办法》还对直播营销服务平台有关安全风险评估、报备批准、技术性确保、服务平台标准、身份验证和动态性核实、高危和违反规定违规操作鉴别处理、新技术应用和自动跳转服务项目风险防控、组成的校园广告的付钱引流服务项目等做出详尽要求。

《办法》将从业直播营销主题活动的直播间发送者细分化为直播间运营者和直播营销工作人员，确立年纪限定和个人行为底线，对直播间运营者和直播营销工作人员有关广告宣传主题活动、线上与线下直播间场地、产品服务信息核实、虚拟人物应用、与直播营销工作人员服务项目组织进行商业合作等层面明确提出实际规定。

《办法》注重，直播营销服务平台理应积极主动帮助顾客维护保养合法权利，给予必需的证明等适用。直播间运营者、直播营销工作人员理应依规依规执行消费者权利维护责任和义务，不可故意推迟或是无任何理由回绝顾客明确提出的合理合法合理要求。