运营实操,昕锐社：品牌为什么要投资赞助内容呢？ 原创 昕锐社

新锐社：为什么品牌要投资赞助内容？ 原创 新锐社核心内容

                                                                                               

新锐社：为什么品牌要投资赞助内容？ 原创 新锐社文本

       

   

   赞助内容：不同的行业定义

   

   如今，许多营销人员试图将赞助内容与当地广告、品牌内容和广告内容区分开来，这些术语经常被交换和使用。广泛的行业定义可能会导致营销人员陷入混乱。例如，美国新闻学院（API）在定义赞助内容之前，添加了以下内容：赞助内容/本地广告以多种方式出现。从横幅广告到社交媒体内容，再到带有文章和视频的大型微型网站，没有单一的形式。最好通过赞助内容而不是外观来定义赞助内容

   

   另一方面，互动广告局（IAB）本地广告剧本将本地广告分为六类：贡献单元、付费搜索单元、推荐小部件、促销列表、带有原始元素单元的广告内部和自定义Moz赞助内容或赞助文章归类IAB供稿类别。Moz的作者Chad Pollitt它解释了如何迫使横幅失明的营销人员，品牌和广告商寻找一种新的有效的内容推广方法，从影响者营销到本地广告：赞助文章等于在媒体上发表的广告形式，看起来像应该存在的社论内容。品牌之所以重视这一点，是因为它与出版物有关，吸引观众可以提高知名度、访问量、转化率和潜在客户

   

   更好的是，Digiday将赞助内容与本地广告、广告内容、品牌内容和内容营销区分开来：

   

   原生广告– Instagram赞助帖，YouTube视频购物广告。广告单元只能在一个平台上购买和展示。

   

   赞助内容–短语包括带给你、带给或带给。不是品牌制作的内容。

   

   广告内容– BuzzFeed列表，福布斯BrandVoice。以内容形式投放广告，但不以展示形式投放广告。通常标记为赞助内容。

   

   品牌内容– Red Bull YouTube频道。内容品牌通过自己的分销渠道自行生产和运营。品牌是出版商。

   

   内容营销–

   

   设置记录：定义赞助内容

   

   简言之，赞助内容是指一种内容营销形式。广告商为此付费在出版物上发布材料，以使其内容与编辑内容非常相似。换句话说，赞助内容的特点是付费广告系列、促销或与外部发行人网站或频道媒体正常格式一致的内容，如博客帖子Instagram帖子、YouTube视频等。这将使赞助内容与广告不同，后者通常通过公开和分散注意力来打断用户的在线体验。

   

       

   

   在过去的五年里，广告拦截软件的使用推动了传统的营销方式，如展示广告，美国在2018年达到了30％广告拦截了用户的渗透率。这为其他更可行的营销方下了空间策略，比如有影响力的营销人员。具有自身特色的营销策略使品牌能够以自然和原始的方式与观众互动。

   

   有影响者的赞助内容是什么？

   

   与展示广告形成鲜明对比，网络名人营销，换句话说，与社交媒体网络名人赞助内容，有效解决品牌、出版商和广告网络面临四个问题：不受广告拦截技术的影响，可以定位特定受众，通过适当的品牌影响整合实现高度参与，通过社交渠道和平台获得高可见性。

   

   有影响力的人营销使用品牌和发行商之间的赞助内容模型，并插入顶级社交媒体的有影响力的人作为发行人。做得好，影响者赞助的内容是一种有效的内容营销方法，因为它可以利用社交媒体影响者的所有重要优势，如定位、受众、社会参与，并将其与品牌营销目标相结合。相反，该品牌可以与影响者的粉丝、追随者和订户产生共鸣和相关性。

   

   借助影响者赞助的内容，品牌可以吸引用户参与和曝光，而不增加广告屏蔽的风险。赞助内容是确保成功的一种方式：

   

   1.在新兴渠道向感兴趣的受众营销

   

   2.以良好的声誉传播适当的品牌信息

   

   3.完全避免广告屏蔽问题

   

   赞助商内容影响者示例

   

   为了更好地了解赞助内容是什么，有助于了解其外观。以下是顶级社交媒体有影响力的赞助内容：

   

   1.凯特·凯文（KATE KEEPS IT）MOVIN <> NATUREBOX

   

       

   

   在这里，NatureBox旅行影响者Kate合作，赞助Instagram帖子。类似于上述赞助博客文章的示例，NatureBox通过与Instagrammers在影响者频道中合作品牌集成，避免广告屏蔽技术。

   

   观众如何看待影响者赞助的内容

   

   虽然许多顶级品牌使用有影响力的营销手段，但并非所有消费者都认为该技术是可靠的Bazaarvoice在欧洲接受调查的一项研究中，超过一半的受众认为，受影响者赞助的内容太唯物主义(55)％）虚假陈述现实生活(54％）使用易受影响的观众

   

   虽然一些影响者赞助的内容会出现问题，但经过仔细考虑和相关的广告系列可以为观众提供更多的价值。作为品味者，有影响力的人有能力通过真实有用的建议有效地促进互动、对话和设定趋势。有影响力的人是产品或服务的早期用户，所以他们向狂热的追随者灌输兴趣和欲望。在这种情况下，有影响力的人向追随者提出无关紧要、不真诚、不负责任和过于频繁的建议，这可能会导致影响疲劳和拒绝。

   

   关于影响者信任度和真实性的最新数据

   

       

   

   根据CPC Strategy 2018年影响者营销报告超过30份％消费者比其频道中的追随者更信任影响者。当被问及是什么让社交媒体上的网络名人推荐值得信赖时，有28.4％受访者表示，网络名人是该领域的专家就足够了，而30.5％声称实际使用该产品或服务的网络名人更能背书CPC信任意味着影响者营销的一切

   

   在另一项行业调查中，有影响力的人被问及品牌标准如何影响他们职位的真实性。54名受访者％的影响者认为品牌监督不会对内容造成负面影响，而51％受访者表示，这将对发布后的表现产生不利影响，而64％受访者声称会抵制品牌标准。

   

   考虑到所有这些因素，社会参与仍然是成功赞助内容的共同点。当赞助内容传播给公众时，它是最脆弱的。为了了解赞助内容如何与受众产生共鸣，营销人员应密切监控参与。

   

           

   

   (来源:新锐社)

   

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