出口电商,雨果跨境联合阿里国际站发布2021新外贸指数，厨房小家电备受关注

出口电子商务、雨果跨境联合阿里国际站发布2021年新外贸指数，厨房小家电备受关注

                                                                                               

雨果跨境与阿里国际站联合发布2021年新外贸指数，厨房小家电备受关注

       

   

       

   

       

   

       

   

       

   

       

   

       

   

   自去年全球疫情爆发以来，包括纺织、家具、家电、自行车、电子等品类，跨境电商出口订单屡创新高，尤其是住宅经济。

   

   在众多宅经济品类中，小家电继续一骑绝尘。海外研究机构statista数据显示，预计到2025年，全球小家电销售规模将超过2300亿美元（考虑到新冠肺炎疫情的影响因素）。同样，根据阿里巴巴国际站发布的2021年跨境跨境新外贸指数，在旺季采购和海外需求增长的刺激下，家电行业实收交易量大幅增长210%。从交易和查询数据趋势来看，健康小家电、家用厨房小家电、个人小家电出口快速增长。

   

   那么，中国出口企业在这个持续增长的千亿市场中有哪些可能呢？

   

   2021年小家电出口市场前景如何？

   

   2020年中国小家电出口可以交出一份漂亮的成绩单，主要有以下两个影响因素:

   

   内部原因国作为家电出口大国，生产能力强，产业链完整，R&D基础雄厚。在山东青岛、浙江慈溪、广东佛山等地区，拥有成熟大规模的小家电产业带。无论是价格、质量还是设计，中国出口的小家电 一直是最好的。同样的性能，中国生产的家用电器可以便宜近1/5。

   

   外部原因:海外受疫情影响的时间更长，范围更广。随着消费者家居时间的延长，线上家居经济相关品类迎来了爆发——海外市场对清洁小家电，包括吸尘器、拖把、烤面包机、空气炸锅等厨房小家电，或者美容仪器、理发器、按摩设备等小家电，需求更大。

   

   受上述两个因素的影响，去年许多跨境电子商务卖家的收入增长良好。以深圳大卖家小家电细分为龙头VeSync例如，财务报告数据显示，目前VeSync已成为美国第五大线上小家电品牌，2020年上半年空气净化器、空气炸锅销量同比显著增长，分别增长152.4%和119.2%。这据上述2021年新外贸指数，预计2021年厨房小家电日活跃用户比去年增长190%，今年5月同比增长157%；热水器分别增长280%和282%。

   

       

   

   因此，无论是跨境的B2C还是B2B，小家电在海外线上市场的需求空间巨大，这种消费势能将持续很长时间。

   

   2021哪些小家电值得关注？

   

   值得注意的是，并非所有的小型家电产品今年都有高销量的可能性，如紫外线和超声波清洗设备。虽然它们仍然保持着快速增长，但它们已经逐渐显示出供过于求的趋势。相反，厨房小型家电的买家需求仍然强劲。

   

       

   

   (数据来源:阿里巴巴国际站)

   

   跨境发布的《2021年小家电出海报告》显示，家居时间的延长和消费者生活水平的大幅提高，使得厨房小家电成为小家电品类的新种子玩家。包括面包机、咖啡机、咖啡豆磨机、油炸锅、电烤架、电蒸笼、独立灶具、水壶、电饭煲、慢炖锅等厨房小家电。根据欧瑞的数据，小厨房家电在2020年赢得了231.零售额24亿美元（RSP）预计到2025年，厨房小家电的零售额将达到（RSP）将达到379.36亿美元。

   

       

   

   全球市场厨房小家电子类零售规模（RSP）由此可见，不同地区的消费者对不同小家电有不同的偏好：在欧洲，咖啡机&咖啡豆研磨机等产品的市场规模大于电饭煲、电烤架等其他产品；在亚太地区，独立炉灶和电饭煲是小型家电市场的携带者作用。因此，卖家在选择产品时可以结合当地的风俗习惯进行更多的考虑。

   

   深圳一家小型家电外贸企业告诉跨境，疫情突然改变了很多海外消费者的家庭生活习惯，尤其是网购主力千禧一代。随着收入的不断增长，他们注重个人仪表和健康，倡导快乐的消费，追求健康的饮食和积极的生活方式，热衷于提升自我价值，把烹饪当成一种技能，注重生活质量，喜欢享受科技带来的懒人生活。去年，我们为12月的年终推广准备了近2000个海外仓库，相当于平时一个月的3倍。结果不到2周就卖完了，一个卖家一次下了7个。他说。现在很多海外买家都是85后。他们在互联网时代成长，对时尚事物的理解远远超过老一辈，不再局限于传统的采购模式。虽然很难做出早期传统的大额订单，但是小批量订单很难支持轻量定制或者小批量订单。对于那些有灵活供应链的外贸企业来说，小批量订单也是可观的MOQ，做国际站RTS也不是不可能

   

   跨境卖家在小境卖家的机遇和成长空间

   

   虽然爱仕达、德豪、海尔、美的以及小米等上市公司巨头都有布局小家电赛道，但以体量在国内小家电行业排名前列的新宝股份、苏泊尔、小熊电器以及九阳股份为例，从其公开的市场报告中可以看出，除了新宝股份的营收主要来自国外市场外，小熊电器、苏泊尔、九阳股份的营收主要来自国内。其中，小熊电器和九阳股份的国内市场营收占比更是超过95%。龙头企业如此布局，对中小卖家意味着小家电品类在海外市场有着更大的商机和成长空间。

   

       

   

   此外，值得一提的是，小型家电的产品变化迅速，更新迅速，难以形成行业壁垒，这不仅是中国卖家的挑战，也是机遇——与3相比C电子、小家电类护城河要好挖得多。

   

   但需要注意的是，小家电市场的红利也让越来越多的企业开始关注。根据企业调查的数据，截至2020年11月1日，新增小家电相关企业15万家。除了赛道逐渐拥挤外，卖家在出海做小家电时，可能会遇到因产品迭代速度快而在选择上失败的风险。对于一些没有自主研发能力的中小卖家来说，在产品迭代速度快的小家电市场，被业内人士戏称为只有意想不到没有什么是做不到的，抓住爆款机会是极具挑战性的。与此同时，上游小家电原材料供应商的成本上升，也会影响中下游参与者的盈利能力。作为产业链中游的小家电制造商和下游的分销商，其盈利能力将受到原材料成本上升的影响。数据显示，2021年春节后，涉及家电的上游主要原材料成本激增。其中铜增38%，塑料增加37%，铝增加37%，铁增加30%，铁增加48%，不锈钢增加48%，不锈钢增加45%。海外市场对小型家电的准入规则不同。作为家电类别的子部分，小型家电在每个市场和平台上都有不同的准入门槛和需求。如果你需要进入市场，你需要进行产品测试和认证。在此期间，成本也会增加销售成本，实际上会增加卖方的销售压力。

   

   无论机遇和挑战如何，我们都可以预见，通过跨境渠道布局海外市场将成为越来越多中国企业出海的首选。正如阿里巴巴副总裁、阿里巴巴国际站总经理张阔所说，随着中国对外贸易的恢复增长和中国供应的全球竞争力日益强劲，以及海外疫情反复带来的电子商务渗透率的加剧，未来跨境电子商务将是2-三年来仍有相当大的红利期。他说，疫情也让海外发达国家的居民开始追求低价高质量的品牌，越来越多的用户在发展中国家追求高质量的商品。大量海外买家对平行替代品的需求给中国的优质商品带来了千载难逢的品牌出海窗口期。

   

   对于已经布局跨境出口或转型的中国海外企业，张阔提出建议，目前正处于跨境电子商务红利期。因此，企业需要坚持长期主义，坚持高质量增长，真正使差异化服务和产品成为我国出口企业的长期壁垒。