运营实操,日本40岁男性成为化妆品市场主力，男性成为医美消费的主力增长点

日本40岁男性成为化妆品市场的主力军，男性成为医疗美容消费主要增长点的核心内容

                                                                                               

日本40岁男性成为化妆品市场的主力军，男性成为医疗美容消费的主要增长点

       

   

   40岁的日本男性成为化妆品市场的主力军

   

   据韩国媒体报道，受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长预计将超过74元.8亿元，创历史新高。原本以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场，最近成为40多岁男性的主力军。日本化妆品行业认为，视频会议的频率越来越高，这使得中年男性更加关注自己的皮肤。相反，随着家庭办公的增加，戴口罩已经成为日常生活，导致女性化妆品销售低迷。

   

   就拿日本化妆品消费市场来说，今年虽受疫情影响，但男性化妆品的市场规模却逆流而上，不仅超越去年，甚至增幅比2019年还要猛。今年预计将创下1213亿日元的史上最高销售额。

   

   事实上，不仅日本男人开始爱美，中国男人也是如此。

   

   男性已成为医疗美容消费的主要增长点

   

   根据天猫最新发布的战报，今年双十一期间，平台记录的医疗美容医疗订单数量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客户单价达到6300元。值得注意的是，近30%的订单来自男性消费者。

   

   最特别的是，医疗美容不再仅仅是女性的地位，越来越多的男性开始尝试医疗美容项目。报告显示，尝试医疗美容的男性更年轻，从19岁开始-22岁开始尝试医疗美容的男性比例已经超过女性，00后男性成为医疗美容消费的主要增长点。

   

   《2020年新白领消费行为研究报告》也证实了这一点，医疗美容成为疫情后唯一不降反增的消费支出，年轻化、男性化趋势明显。

   

   越来越多的迹象表明，由于中产阶级的崛起、男性自我价值的发现和消费升级，男性重新定义了自己的价值和能力，产生了新的消费者需求，他的经济正成为风口。

   

   报告显示，新白领中尝试医美的人群，男性占比17.月均消费1131元，与女性基本持平(1197元)。受访者中有72人.73%的男白领尝试过面部护理；58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等小型医疗美容手术；46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹身服务；40.73%尝试过美甲，其中只有4.14%的男白领没有尝试过上述任何服务。

   

   此外，天猫的数据显示，今年单身日30%的医疗美容订单来自深夜工作室。这在一定程度上证实了报告中新白领的另一个购物特征——他们喜欢冲动消费。购物是他们的一种休闲方式。当他们遇到他们喜欢的买就买。