运营实操,揭开YouTube TrueView广告神秘面纱

实际操作，揭开YouTube TrueView神秘面纱的核心内容

                                                                                               

运营实操,揭开YouTube TrueView神秘的广告面纱文本

       

   

   想用可跳过的YouTube视频广告？想知道该尝试什么TrueView广告？

   

   在本文中，您将发现三种类型的YouTube TrueView为了提高潜在客户、品牌知名度和销量，广告。

   

   ＃1：YouTube TrueView视频发现广告可以提高搜索可见性

   

   容易忘记YouTube是一个庞大的搜索引擎。YouTube可供广告商使用TrueView利用这种搜索意图发现广告。这种广告格式只能定位YouTube搜索结果的选项。这样，你的业务就能在吸引人们的注意力中占据重要地位。

           

   与YouTube TrueView你需要做不同的插播广告TrueView发现广告的每次点击付费。当人们点击您的广告时，他们不会被发送到您的网站；它们会发送到您选择做广告的YouTube视频观看页面。

   

   这些广告系列的动作是让某人与你的公司互动。除了观看视频，人们还可以执行各种动作，如

               订阅您的频道。 喜欢或不喜欢这个视频。 分享你的视频。 添加您的视频YouTube播放列表。 评论您的视频。 在您的频道中找到其他视频。 点击视频描述中的任何链接

   并非所有的操作都必须是网站上的转型。在渠道顶部的广告系列中，通常只是想提高品牌知名度，但是TrueView广告也能促进更深层次的行动。

   

   人们点击TrueView在发现广告后，他们在您的视频页面或频道上执行的任何其他操作都是免费的。然后，您可以使用它Gmail广告或其他YouTube向搜索网络上的用户进行广告系列再营销。

           

   TrueView发现广告非常适合建立品牌和发展渠道，但你也可以从最初的参与开始采取这些行动，以便在下一步营销广告系列，这更具侵略性。

   

   ＃2：YouTube TrueView视频购物广告可以增强产品考虑

   

   如果你是电子商务企业，你需要考虑YouTube TrueView用于购物广告，这样你就可以了Merchant Center Feed产品放在中间TrueView广告旁边的插播。

   

   以下是此类广告YouTube外观示例：

           

   您在上图中看到的产品来自该账户Feed。用户直接从右上角的产品卡YouTube广告转到这些产品页面。

   

   添加产品YouTube在视频广告系列中，您必须选择产品和品牌考虑的广告系列目标，然后选择购物子类型。虽然目标是让观众最终购买商品，但他们可能需要培养一点。特别是对于昂贵的产品，产品和品牌预防措施可以设定适当的广告系列期望。

           

   当您进入广告系列设置的一部分选择产品时，您可以通过几种方式选择视频旁边显示的产品。了解这些差异很重要，因为每个广告视图最多只能显示六种不同的产品。以下是您选择的摘要：

               无-使用所有产品：Feed每您的广告系列链接的每个产品都可以与广告一起显示。 选择特定产品：虽然只显示六种产品，但您最多可以选择10种有资格与视频广告一起显示的产品。你可以选择缺货的产品，但它们会显示在广告中，直到它们显示出现货。你可以通过URL，产品标题或购物ID搜索产品。 创建自定义过滤器:我建议使用产品Feed五个自定义标签列可以更好地分类广告资源。当您使用非常具体的自定义标签时，您可以使用对您的业务非常重要的产品组来创建高度集中的购物广告系列TrueView。

   既然你知道什么是TrueView购物，所以我想指出一些可能会改变你使用这个功能的缺点。

   

   首先，在广告系列中添加产品。即使每个广告组都有不同的定位，你也不能在广告组中改变选择产品的方式。为了进行广告测试，您可以更改视频广告材料，但产品选择将保持不变。如果你想选择不同的视频来测试不同的产品，你需要每次系列。

   

   其次，如果您决定通过自定义标签选择产品，每个广告系列只能选择一个自定义标签。您不能在产品选择定位中添加多个自定义标签。

   

   最后，用于购物广告系列TrueView不会显示在Google Ads你必须在编辑器里Google Ads手动构建界面中的每一个TrueView购物广告系列。是的，这可能需要一些时间，但广告材料和产品的选择会使设置过程更容易。

   

   ＃3：用于操作广告的YouTube TrueView视频可以提高交互度

   

   TrueView动作广告是你可以通过的广告系列Google Ads投放。请设置此广告系列类型Google Ads在创建广告系列时，选择以下目标之一：销售、潜在客户或网站访问。云硬盘转换次数子类型是唯一可用的选择，因为这是这些广告系列的主要想法。

   

   Google Ads为您提供各种选择，以促进这些广告系列的行动。您可以使用呼叫术语来扩展名称（本文稍后将介绍），但我想花时间YouTube网站链接扩展名和潜在客户表单是广告系列中未充分利用的两个操作功能。

   

   附加链接

   

   附加链接不再仅适用于YouTube搜索广告TrueView您可以使用具有一定限制的行动广告系列附加链接。

   

   如本例所示，YouTube移动设备上只显示附加链接：

           

   此外，您还必须从广告系列设置中删除视频合作伙伴。这意味着您的附加链接只会显示YouTube在媒体资源的视频广告中。

   

   您最多可以使用四个额外的链接来帮助您吸引更多的流量到网站的特定页面。同样，这对转换也很有用，但这可能不是最好的用户体验，因为它取决于你的目标用户。

   

   记住，人们去了YouTube他们倾向于在平台上观看视频。如果人们不点击你的附加链接，他们可能只是不想离开YouTube。在这种情况下，你应该尝试使用它TrueView下一个动作功能：销售线索表。

   

   潜在客户表

   

   Google已经有了搜索网络广告系列的潜在客户扩展名现在视频广告系列有相同的扩展名。在使用潜在客户表格之前，您必须满足以下要求：

               你在Google Ads账户花费超过5万美元。 你遵守Google政策历史。 你不在敏感行业(如成人内容、医疗等)。).

   如果您的公司符合条件，可以设置新的YouTube在广告系列中创建一个表格。添加标题和描述，然后选择包含在表各种可选元素。

           

   根据您的行业，您可能需要在表格中添加问题，以帮助资格预审用户。

           

   选择所需的表单字段并添加任何相关问题后，您可以在提交后创建信息。人们将访问您的网站，下载您谈论的免费礼物，或者只是浏览您的网站。你可以使用这个消息，让人们知道有人很快就会联系他们。

           

   一旦潜在客户开始从潜在客户表中生成，就有两种方法可以收集他们。一个选择是设置Webhook将线索直接提供给特定的应用程序或集成 CRM。或者，您可以直接从广告系列设置中手动下载销售线索。唯一需要手动下载的警告是，您只能在过去30天内下载潜在客户。

   

   奖励：YouTube扩展 号召性用语

   

   YouTube号召性语言（CTA）扩展就是广告客户Google Ads最常见的元素添加到视频广告系列中。你最有可能YouTube看视频时看到这个功能。这是一个CTA扩展程序推广语法示例：

           

   播放插播广告时，CTA扩展会议显示在两个位置。首先是广告本身的号召性语言叠加层。二是推荐视频部分以上的内容。虽然扩展名出现在两个位置，但两个例子有相同的元素：

               标题- ，最多15个字符CTA(蓝色按钮)-最多10个字符 最终网站

   如果观众跳过广告，建议在视频上方CTA扩展名仍将保留在屏幕上。这给了观众更多的时间来考虑是否继续与你的品牌互动。

   

   如果观看者点击您的CTA扩展名称进入你的网站，观看次数仍然可以计算，这意味着即使观看次数是免费的，你也必须为互动付费。这是一种经济有效的增加流量的方法。

   

   作为YouTube广告商，你没有足够的空间传达强大的信息，但没关系。您可以在每个广告组中测试多个视频广告。你可以测试每个视频广告的新广告CTA扩展程序，优化获取最佳视频广告信息。

   

   你的广告不仅应该吸引用户，还应该给广告系列的目标带来最重要的转换或行动。通过测试，您可能会发现您需要更改视频广告材料，使用其他标题或选择更具侵略性的标题CTA。

   

   通过适当的广告测试，可以努力提高YouTube广告参与和访问目标网页。虽然这种扩展是可选的，但我认为这是必要的。

   

   结论

   

   使用TrueView插播广告YouTube视频广告系列的主要优势是您可以获得一致性和免费的品牌知名度。除非你使用保险杠（6秒）或不跳过广告，否则你只需要在观看至少30秒的视频时为观看付费。如果你的视频短于30秒，你只需要在观众观看整个节目后付费。

   

   建立品牌知名度很好，但你可以做很多事情，让观众直接从你身上走YouTube在广告中采取行动。以上策略将帮助您Google Ads设置视频广告系列，以获得直接转换或将用户带到客户旅程的下一步。

   

   并不是每个选择都适合每个行业。考虑广告系列最重要的部分：您的视频广告材料。找出在渠道的每个阶段引起每个观众共鸣的地方

   

   (来源:跨境市场人)

   

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   (来源:跨境市场人)