MediaGo海外营销平台,“后疫情时代”下的Snapchat新常态大揭秘！

MediaGo后疫情时代下的海外营销平台Snapchat新常态大揭秘！核心内容

                                                                                               

MediaGo后疫情时代下的海外营销平台Snapchat新常态大揭秘！正文

       

   

   2020年疫情的突然改变了人们的工作、购物和沟通方式，创造了所谓的后疫情时代。很多广告商在看到商机的同时，也有这样的疑惑:我们今年看到的用户变化中有哪些是可持续的？有哪些只是暂时的趋势？

   

   现在，让我们对2021年充满期待和希望，21年.49亿Snapchat 用户行为的新常态！希望本文中的数据和见解能给广告商一个重要的参考，帮助大家自由应对未来的变化。

   

   1. 谁是 Snapchat的主角？

   

   千禧一代（Millennials）和 Z世代（Gen Zers）它是世界上人口基数最大的两代人，部分群体恰恰是 Snapchat13.欧美国家的主要用户，特别是英国-24岁的年轻观众占90%。（Snapchat 内部 2020 最新数据)

   

   当这些年轻用户在 Snapchat 在重新定义社交互动的同时，通过各种有趣的表达方式，Snapchat 平台还提供了为他们量身定制的内容和功能，使用户能够充分发挥创造力，与亲友 合作stay in touch ，保持密切联系。

   

   因此，去年全美 Snapchat在用户体验调查中，95%的美国观众表示，与其他使用过的社交软件相比，Snapchat能让他们感到快乐。

   

   2.千亿购买力加速了电子商务的发展

   

   然而，好的用户体验和高日活用户数并非如此Snapchat千禧一代和真正吸引国内外广告商的主要原因是 渠道受到高度关注Z一代又一代的购买力。

   

   根据Futurum Research最新报告“Marketing to Millennials指出，2020年，千禧一代在全球范围内贡献了近三分之一的网上购买，预计这一代人的网上支出将在未来十年增加一半。

   

   人口仅次于千禧一代Z世代以3.320亿美元的直接购买力成为所有营销人员的焦点。同时也影响了家庭成员的购买决策，超过1.间接购买力为2万亿美元。

   

   3.移动优先时代即将到来

   

   这两代实力雄厚的人，不仅促进了整个电商行业的发展，也促进了移动终端网购的渗透。以下是e-marketer和GlobalWebIndex2020年电商零售行业最新调查亮眼数据:

   

   1)后疫情时代，88%的成年用户表示会继续维持甚至增加 App 网上购物的频率。

   

   2) 预计2021年，54%的网购订单将在移动终端完成。

   

   3)每月约84%Snapchat 用户通过移动终端访问电子商务网站，而不是 Snapchat 只有60%的用户通过渠道。

   

   4)下一个电商广告风口:Snap Code AR Lens

   

   每一个Snap Code 是唯一可以扫描的代码。任何人都可以添加好友，解锁特效滤镜和镜头，跳转到指定的网站登陆页面。Snapchat的产品总监Grégoire Gimaret在后疫情时代，越来越多的企业开始利用它Snap Code AR Lens与目标用户互动的方式。

   

   最新一项AR在试穿类调查中，Snapchat用户表示，他们对虚拟替换(63)％），试穿鞋子（58％），戴墨镜（61％），戴珠宝（56％）和帽子（49％）最感兴趣。AR为Snapchat 用户提供了一个机会，使他们可以试用可能暂时买不起的产品，从而帮助他们在购买决策的早期，建立与品牌的关系。

   

   调查还指出 90% Snapchat AR 广告系列成功提高了广告知名度，试穿滤镜的用户购买产品的可能性增加了2.4倍。因此，AR 试穿广告可以兼顾品牌和效果广告客户的需求。

   

   以下是最近发布的一些 AR Lens 经典案例：

   

   英国著名的阿森纳足球俱乐部 Arsenal Football Club 成功使用 Snap Code，让用户通过 Adidas 打造的 AR Lens 试穿最新的球衣，赢得了大批粉丝。

   

   ( 视频扫描 Snap Code 后呈现效果)

   

       

   

   除了在 Snapchat在平台上找到自己的忠实粉丝，Snap Code 还可以帮助品牌缩短与新用户的距离。传统马球衫品牌Ralph Lauren在 的帮助下Snap Code 扫描AR Lens吸引年轻消费者最直接的宣传方式就是让用户试穿其虚拟的冬季新产品，让用户穿上自己选择的服装进行游戏互动。

   

   (视频扫描Snap Code后呈现效果)

   

       

   

   一直不按常理出牌Gucci也不甘示弱，也同样利用Snap Code AR Lens 的方式在 Snapchat 发起了第一次全球虚拟鞋试穿营销活动，达到1.8亿潜在观众。试穿运动鞋后，Snapchatters可以使用Lens立即购买按钮访问产品页面。互动后 Lens 之后，许多用户直接浏览产品页面并购买，这使得广告的最终支出回报率非常高。

   

   (视频扫描Snap Code后呈现效果)

   

       

   

   来自Snapchat 产品总监GrégoireGimaret的Snap Code建议：

   

   1)内容为王:扫描 Snap Code 用户应该为扫描后发现的内容感到高兴。

   

   2)大胆使用AR想象一下用户扫描Snap Code后，一个3D人物从眼前的墙上走出来，或者一排排展示整齐的 AR 虚拟时尚出现在地铁站，以有趣的方式打动用户。

   

   3）让 Snap Code 衍生到线下：如果目标市场没有实体店，可以在产品包装盒的宣传材料上印刷Snap Code，即使直接印在产品包装袋上，也可以添加到提示订单配送的邮件中。

   

   (编辑:江同)

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！