2020复盘,新鲜出炉的2021年海外网红营销推广盘点！5大不可忽视的发展趋势

2020年复盘，新发布的2021年海外网红营销推广盘点！5大不可忽视的发展趋势核心内容

                                                                                               

2020年复盘，新发布的2021年海外网红营销推广盘点！五大不可忽视的发展趋势正文

       

   

   2020年刚刚过去，未完成的疫情不仅改变了人们的生活方式，也促使人们更加关注社交媒体。无论是国内还是国外，社交媒体上的网络名人营销越来越受到企业的关注Beyond Next盘点2020年海外网络名人营销推广的五大发展趋势，帮助企业做出回报率更高的海外营销决策。

   

   01

   

   网络名人营销发展规模日新月异

   

   早在2016年，在网络名人营销形成规模之前，行业估值就达到了17亿美元。此后，它每年都在快速增长，是第三方机构Influencer MarketingHub估计每年至少增加50％。从2019年到2020年，网络名人营销的增长已经从2019年的66亿美元增加到2020年的97亿美元。到2022年，网络名人营销有望成为价值150亿美元的行业，没有放缓的迹象。

   

       

   

   实际上有63％市场营销人员计划明年增加他们的网络名人营销预算。企业越来越关注网络名人营销的原因之一是网络名人营销投资低、产出高的媒体价值。深入从事网络名人营销的企业可以获得相当大的投入产出比：每在网络名人营销上花费1美元，其媒体价值可以高达18美元。即使是普通公司也可以达到1：5.与2019年相比，投入产出比为75美元.25的改进意味着企业逐步增强对网络名人营销的理解，优化营销手段，从而获得更高的媒体价值输出。

   

       

   

   02

   

   Micro-influencers影响力 日益增强

   

   与国内的KOL（Key Opinion Leader)，KOC (Key Opinion Customers)的称呼不同，国外根据网红的粉丝数，从Macro到Micro-influencer来称呼。而Influencer marketing 已成为许多企业营销策划的亮点。

   

   现阶段，中国企业在策划国内网络名人营销计划时，他们逐渐从几个头开始KOL 转移到尾部KOL甚至只有几千粉丝KOC 身上，这一趋势出现在海外网络名人营销中。因为企业逐渐发现，而不是盯着它看Kylie Jenner最好找几个粉丝，但更接近目标群体Micro-Influencers。

   

   的确，由于依据，这种营销方向的转变是明智的Influencer MarketingHub调查，发现Micro-influencers 参与度比Macro-influencers的高。

   

       

   

   同时，TikTok作为海外新兴的社交媒体平台，网络名人营销业务也蓬勃发展。我们也可以看到，以年轻人为主要活跃群体TikTok，其互动量优于Instagram和Twitter。

   

   然而，交互量并不是衡量交付效果的唯一标准，还有阅读量、主题程度和转化率等。这些指数确实需要一些头部网络名人的推广来引爆流量，并迅速炒热主题Macro-influencer和Micro-influencer不是单选题，而是网络名人营销策划的比例。选几个Macro-influencer以高阅读量和话题输出高质量的内容yu快速炒热话题，然后通过Micro-influencer在短时间内实现品牌刷屏，可以有效快速地提高品牌曝光度和目标群体的品牌意识。

   

   03

   

   越来越注重多样性和包容性

   

   2020年海外种族歧视和社会活动的突出，让品牌在寻找合作网络名人时更加注重网络名人的多样性。企业家和创作者萨沙盖•鲁多克（Sashagai Ruddock）代言和合作伙伴的选择非常重要，因为它能激发和改变人们对自己的看法，以及他们对你的品牌的看法

   

   到2021年，品牌将加大力度开展更具包容性的网络名人营销活动，但只有不同Influencer合作还远远不够。Z时代专家、PRZM拉里，联合创始人•米尔斯坦(Larry Milstein)品牌只强调多样性和包容性是不够的。这一概念需要融入品牌意识

   

   04

   

   Influencer Fraud——网络名人欺诈现象

   

   Influencer MarketingHub一项基准研究发现，有66项.6％受访者经历了网络名人欺诈。

   

   国内外都有假网络名人。他们往往有大量的粉丝，但互动很少，或者每条推特的数据没有波动。然而，面对企业的合作需求，他们往往要高价，这并不少见。因此，做好网络名人的背景调查和数据分析，整理网络名人的目标群体肖像是非常重要的。

   

   一些独立的第三方数据机构也可以为企业提供更准确的网络名人数据分析。他们将为您提供粉丝肖像和推特数据分析，帮助企业测试受众是否真正参与网络名人的合作输出Talkwalker Analytics,YouScan,HYPR等。

   

   05

   

   网络名人营销困境

   

   即使三分之二的企业计划在2020年增加他们的网络名人营销支出，许多企业仍然面临着寻找合适的支出Influencer 困境。第三方数据机构Influencer MarketingHub要求企业评估找到合适的网络名人的难度％而62％企业认为难度中等。只有14％该公司表示，很容易找到合适的合作伙伴。

   

   事实上，构建高质量的网络名人名单，逐一分析网络名人的数据，与网络名人保持长期良好的合作关系，规划社交媒体推广合作，非常耗费人力资源。中国企业在海外营销方面存在沟通障碍。因此，无论大小企业，选择专业的海外营销咨询机构都已成为企业节省营销能源、提前做好海外战略部署的选择。

   

       

   

       

   

   (来源:海外营销Kennith）

   

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