营销推广,Facebook广告成效居然要看天气？

营销推广,Facebook广告的效果取决于天气？核心内容

                                                                                               

营销推广,Facebook广告效果实际上取决于天气？

   

   

   

   天气可以决定广告的有效性，这不是悖论。

   

   如果你仔细观察，你会发现很多广告决策都会受到天气和气候的影响:

   

   有的企业会根据季节调整产品策略(比如季节限量饮料)；

   

   有的企业会在不同天气下展示产品的使用情况(比如豪雨中驰骋公路的汽车)；

   

   由于季节和温度的变化，一些企业将被限制销售某些产品（如季节性服装）。

       实践发现，天气因素可以与之相结合Facebook结合广告策略的品牌在某些天气或特定季节可以看到明显的销售增长。因此，无论你的广告是否受天气条件的影响，你都可以为你做Facebook广告系列使用基于天气的定向自动化工具来帮助提高转化率

   天气的定位是什么？

   

       基于天气的定位是一种为各种广告帐户创建和设置自动规则的方法，包括在满足特定温度或天气系统类型条件时激活和停用广告集。此外，你还可以设置基于天气的自动化规则，该规则可以修改出价并更改广告素材资源，以在给定地理位置上与天气产生最佳共鸣。基于天气的自动规则还可以与现有的销售行动进行结合，无论是在吸引更多潜在客户上、销售团队电话沟通上都可能取得成功。

   

   如何在Facebook基于天气的定位

   

       使用一些可以设置这些自动规则的第三方服务，您可以通常设置它们Facebook广告系列，并设置其只有满足某一天气条件才能使用，您也可以暂时将广告设置为无效，直到需要的天气到来。放

   

       

   

       一些基于天气的定位服务的最大好处是，您可以定位不同类型的天气。 您可以根据摄氏度或华氏度进行定位。选择过去七天、过去七天和未来七天的时间节点；选择≥，＝和≤温度范围，设置是/是否符合条件、展示广告/不展示广告。 除了温度定位，还可以选择天气定位。一般来说，基于天气目标的选择包括：雨、雪、晴天、多云、雷电、风暴、冰雹、暴风雪、飓风、龙卷风、冰、雾和冷冻雨

   

   Facebook基于天气的广告活动需要注意什么

   

       Facebook基于天气的广告活动需要注意要注意的两件事。 1义位置定位，Facebook每个广告集最多只允许200个自定义位置，这将使此类设置过程更耗时。 2.当您设置并操作它们时，您可能会注意到的另一个警告是，这些广告每次激活都会重新启动Facebook学习阶段。理论上，当系统重启学习阶段时，可能会破坏现有的优化和性能，但从目前的实践来看，这些自动化规则的使用并没有造成重大影响。学习期是指平台算法从最近的重大变化中学习所需的时间，Faceboo它的定义是：创建新的广告集或重大修改现有的广告集，Facebook该系统开始学习向谁展示广告

   

   基于天气的广告

   

       接下来，让我们来看看一些基于天气的成功Facebook广告示例

   

   春季天气广告

   

           

   

   在漫长的寒冷、多雨或下雪的冬天过后，许多人期待着阳光和温暖的日子。利用温度上升、下雨或下雪的天气预报，开始展示你的春季商品。 无论是户外服装、设备、洗车服务、园艺工具、过敏或花粉解决方案、沟清洁服务，都可以根据周围的预测与观众交谈。 如果可以，请在广告材料中显示天气，如下图所示。你的广告和某人的地理位置和季节性外观越相似，效果就越好

   

       

   

       

   

       

   

   夏季天气广告

   

   随着夏季的开始，如果你想出售烧烤架、冰淇淋、度假屋、空调、夏季凉鞋或泳衣、游泳池清洁服务、美化服务或任何其他适用的产品或服务，你可以利用这个季节或从中受益，利用天气来帮助你增加转次数

   

       

   

       例如，如果你的目标受众正在浏览他们的设备Facebook或Instagram，如果您感到热浪不适，请利用这个机会讨论广告文案和广告材料中的解决方案。如果您的客户生活在飓风季节可能会影响他们的地区，请测试天气类型，以便人们能够提前做好准备，并可能使用您在季节为他们提供的帮助

   

   秋季天气广告

   

       在秋天到来的前几个月，你可以提前创建一些活动。你通常可以选择在今年夏天晚些时候开始。此时，人们已经开始思考秋天的相关事情。此时，如果企业使用基于温度的自动规则，将秋人们的感觉放大在雨天或风的规则周围，这将很好地推动秋季产品的销售

   

       

   

       

   

   冬季天气广告

   

       随着冬天的临近，出售雪轮胎、温暖的海滩度假胜地或雪山度假胜地、吹雪机或铲子HVAC时机到了

   

       

   

   请注意，人们不太可能在寒冷的天气外出，所以请利用这个机会迎合这些观众，不要指望客户为那些让他们暴露在寒冷中的产品付费Indow通过天气自动化和定制窗饰公司Facebook Ads它的使用成功地增加了潜在客户的数量，并通过节能和降低草稿的窗户装饰成本来降低每个线索的成本，从而取得了成功

   

       

   

       将基于天气的自动化规则与受众定位、地理位置、广告文案、广告材料和相关目标页面相结合，可以提高转化率。在你的下一个Facebook基于天气定位的广告系列测试

   

           

   

   内容来源：FromWordStream byAkvile DeFazio

   

   编译:深圳拓扑

   

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