品牌,天猫国际“首店经济”效应显现，未来有超过100个小众美妆品牌入驻

天猫国际首店经济品牌效应显现，未来将有100多个小众美容品牌落户核心内容

                                                                                               

品牌,天猫国际“首店经济”效应显现，未来有超过100个小众美妆品牌入驻正文

       

   

   通过天猫国际首次进入中国市场的进口利基美容品牌，以其出色的业绩增长表现吸引了众多大集团的投资和收购。

   

   醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团通过天猫国际拓展中国市场后，等美容品牌分别收入。

   

   10月7日，资生堂集团宣布收购美国高端小众护肤品牌醉象，以扩充护肤品牌组合，抓住年轻一代的美妆消费新需求。今年8月，醉象入驻天猫国际，经过2个多月发展，已吸引近3万的品牌会员，而且在没有任何宣传的情况下，成交额增长近62倍，平均货单价不低于400元。

   

   利基美容品牌以细分和个性化的产品定位在互联网时代深受千禧一代的喜爱。95年代后的年轻消费者在天猫国际崛起，对独特、个性化、细致的美容产品的强烈需求促进了进口利基美容产品的增长。

   

   为了挖掘潜力巨大的中国美容市场，越来越多的利基美容品牌率先通过天猫国际开设第一家店。平台第一店经济效应加速了这些品牌的增长，天猫国际已成为大型快速消费品集团收购的晴雨表。

   

   在联合利华收购之前，定制护肤品牌AHC由于天猫国际的运营支持和数据赋能，2016年入驻天猫国际，AHC连续三年位居天猫双11美容国际品牌销量第一。AHC联合利华收购母公司。

   

   利基进口品牌成功突破天猫国际的另一个典型代表是城野医生。2013年，城野医生在上海高岛屋开设了中国大陆的第一家商店，但由于战略错误，他很快就退出了中国。2017年2月，城野医生再次进入中国，以10多个跨境模式进入天猫国际SKU，3个月内，品牌销量飙升15倍，明星单品累计销量30万瓶。

   

   城野医生在中国的强劲增长促进了强生集团加快其母公司布局。2018年10月，原本只持有城野医生母公司Ci:z Holdings19.9强生集团%股份决定以143亿元收购剩余股份Ci:z Holdings完全收入囊中。

   

   近年来，进口美容消费升级的趋势越来越显著。满足细分趋势和个性化需求的利基美容品牌在天猫国际迎来了爆炸性的增长。天猫国际美容行业负责人鹿乔表示，天猫国际成长的利基美容品牌对大集团有很强的吸引力，正在形成一条新的国际美容轨道。

   

   更多进口利基美容品牌关注天猫国际的平台服务能力和价值，通过天猫国际积极接触中国消费者。据鹿乔预测，明年将有100多个利基美容品牌落户天猫国际。这些利基品牌将在未来两年利用中国近100亿美元的美容市场份额，年均增长率将保持50%以上。