品类词跟亚马逊打起来了，他一直在抢我的量，怎么跟他PK？

最近部落群里有学员和我分享了一个有点好玩的广告竞价情况，先上图：

图片来源：Google Ads优化师部落

图片来源：Google Ads

这个情况是在特定的品类词中，亚马逊的展示次数份额排第一，我们排第二。但要注意到Amazon的排名被超越率(Position above rate)为18.75%，也就意味着在我们的广告和亚马逊广告同时展示的情况下，每100次同时展示，Amazon的广告排名只有18.75次是高于我们的广告，有81.25次我们的广告排名是高于Amazon的。这说明虽然Amazon的展示次数份额虽更高，但是每次同时展示的时候，大多数情况是我们的广告位于Amazon的广告上方。

我在这里给竞价分析里的每个数据列做一个总结：

展示次数份额（越高越好）

重叠率（越高则说明目标用户越重合）

排名胜出率（越高越好）

页首展示率（越高越好）

绝对页首展示率（越高越好）

排名被超越率（越低越好）

实在记不住就记“排名被超低点好，其它都要争高高”。

不过具体要不要追求更高的数据，还是要看自己当前数据的转化盈利情况来判断，不要意味着争第一而牺牲了利润。

（来源：孙谦）

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