广告业务增幅达18%！亚马逊能成为下一个广告巨头吗？

亚马逊本季度广告收入增长了18%，而Facebook的业务有史以来首次萎缩。苹果的iOS隐私政策的变化并没有对亚马逊产生深刻的影响，即便这对Facebook和Snap来说是一个主要问题。

社交媒体巨头Meta和Snap正在告诉投资者，由于经济放缓，网络广告市场正在经历一些动荡。

然而，亚马逊正在发出一个非常不同的信息。虽然其大部分业务来自于电子商务和云计算，但亚马逊通过让品牌商支付大笔费用在该公司的网站和应用程序上推广其产品，建立了一个强大的在线广告部门。

根据Insider Intelligence的数据，截至去年年底，亚马逊占据了美国数字广告市场的14.6%，仅次于谷歌的26.4%和Facebook的24.1%。

在第二季度，亚马逊的增长速度超过了市场上任何一个较大的同行，也击败了其他的主要参与者。亚马逊的广告收入比去年同期增长了18%，达到87.6亿美元，超过了分析师的预期，并强调了该部门的快速上升和对品牌越来越重要。

相比之下，Facebook的广告业务有史以来第一次出现萎缩，没有达到分析师的预期，而且该公司预测本期收入将连续第二次下降。

以下是顶级在线广告平台的增长率，从高到低排列：

亚马逊：18%

Snap：13%

谷歌：12%

Pinterest：9%

推特：2%

Facebook：1.5%

不仅仅是社交媒体公司叫嚣着广告环境的挑战。流媒体服务Roku报告了令人失望的第二季度业绩，并在一封股东信中说，目前的广告市场让人联想到Covid-19爆发的开始，“当时营销人员通过迅速减少所有平台的广告支出来为宏观不确定性做准备。”

与此同时，亚马逊向华尔街提供了一定程度的保证，给出了第三季度收入增长13%至17%的预期。这将是广告部门的福音，因为 “广告业务随着商务业务的发展而发展”，Insider Intelligence的分析师Andrew Lipsman说。

“从长远来看，我认为亚马逊正在建立一个绝对的广告巨头，”Lipsman说。“这个引擎将对广告产生变革。”

与最近陷入困境的几个社交媒体平台相比，亚马逊具有明显的优势。2021年，苹果的iOS隐私变化使广告支持的网站更难跟踪用户，此举对Facebook和Snap产生了巨大的影响。相比之下，亚马逊是自己独立的，需要广告商直接去构建广告系列。

“担心潜在经济衰退的公司正在将更多的广告预算分配到亚马逊这样的地方，在那里他们更有可能看到投资回报。”Lipsman说：“现在的广告费是在向安全地带逃亡，而安全地带是指你能在广告支出上显示出可衡量的回报的地方。”

Pinterest目前正在大力投资电子商务，最近还请来了前谷歌商务主管Bill Ready担任其新的首席执行官，接替联合创始人Ben Silbermann。

KeyBanc Capital Markets的分析师Justin Patterson说，有迹象表明Pinterest在电子商务方面取得了一些成功，其“帮助人们发现联系人或在Pinterest上发现物品进行购物的算法也在继续改进。”

Pinterest的收入略微低于分析师的预期，该公司还发布了一个令人失望的预测，即增长在个位数以上。但在激进投资者Elliott Management披露他是该公司的最大股东并表示“Pinterest在广告和购物生态系统中占据了独特的地位”之后，该股攀升了12%。

尽管对更广泛的网络广告市场有种种担忧，但媒体投资公司GroupM的全球商业情报总监Kate Scott-Dawkins持有乐观的态度，她说，“Facebook母公司Meta仍在带来大量现金，虽然社交媒体平台没有经历疫情期间的那种蓬勃发展，但它们仍有顶级广告商的关注。”

Scott-Dawkins说，“无论当前的经济环境如何，品牌意识对消费品行业和其他行业的公司都很重要。”

最大的问题将是消费者是否会随着时间的推移而减少支出，这可能会对公司的广告预算产生更深远的影响。如果是这样的话，亚马逊仍然可以抢占市场份额，但在一个美元较少的市场上。

文章来自CNBC，仅供行业交流。

（来源：陈十七）

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