2022年Q4美国数字广告支出趋势，TikTok成赢家

外媒报道，2022年第四季度，美国数字广告支出环比上个季度上涨13%，约30亿美元。其中很大一部分增长来自社媒平台广告。2022年第三季度的广告展现量约为2.5万亿，第四季度达到2.7万亿，涨幅为8.6%，期间，广告支出的63%流向了社媒平台广告，22%归属于展现和视频广告，剩余的15%由OTT频道和平台瓜分。

（图源：Sensor Tower ）

（图源：Sensor Tower ）

报告显示，TikTok的广告支出上涨62%，涨幅居各广告渠道之首。相比之下，Facebook的广告支出增长了14%，TikTok的主要竞争对手Instagram的广告支出只增长了约15%。Snapchat的情况要好得多，尽管其29%的涨幅仍然远远逊于TikTok。推特广告在2022年第四季度的表现并不理想，广告支出仅增长9%。

其他数据显示，尽管亚马逊将其数字广告支出削减了6.3%，其广告支出仍以非常大的优势占据支出榜首，仅2022年第四季度，亚马逊在美国的广告支出就接近5亿美元。宝洁以2.8亿美元的广告支出排名第二，其次是沃尔玛，广告支出达到2亿美元。

（封面图源/图虫创意）