Facebook广告的学习阶段是什么？

2022-03-24 17:00:49 跨境问答

Facebook每次显示广告时，Facebook的机器学习系统就能获取更多的信息。换言之，它不断地了解到哪里显示广告，应该把广告展示给谁，从而取得更好的结果。这类学习将随时间改善广告表现。

研究阶段为触达系统学习阶段。已设定广告系列的参数，目前广告投放系统正寻求最好的方式来展示广告。早些时候，CPA表现一般，很多卖家担心广告效果不稳定。

当触达系统掌握了足够的数据后，就会离开学习阶段。那并不意味着学习就会停止(学习永远不会停止)，但是它的确意味着表现已经稳定；Facebook建议要进行50次转化。

简单地说，学习阶段是一种学习如何稳定投放广告的时间。通过测试不同的展示地点和观众来识别谁是最有可能改变的。

推荐使用触达系统。若在学习阶段做大量的编辑，它会重新设置并头学开始学习。

从持续时间来看，大约50个转化事件结束了研究阶段，这等于少于一个星期。实际上，如果营销活动还没有脱离学习的阶段，那么一个星期之后触达就会改变。这一栏会显示「学习受限」，而非「学习」。

即使一个星期过去了，也不用恐慌。Facebook官方称50是基于活动平均值的估计，这意味着需要的时间取决于市场情况、广告组是否有特别的特点，以及是否做了大量编辑而导致阶段重置。

前面提到了编辑将导致重置，但是这是否意味着完全无法修改广告系列？不行，卖家可以做点小改动。然而，Facebook建议不要对广告系列和/或广告组的报价和预算做出重大改变。另外，要避免接触广告、投标策略、展示位置、定位、暂停超过一个星期、增加新创意。

更改出价额和预算，可以触发重置，但这取决于变更的范围。多数情况下，对预算制度进行修改。在预算从300美元增加到302美元的情况下，不会触发重置。然而，预算突然翻番会导致重置。

学习阶段是至关重要的。早期的广告没有进行优化，这意味着CPA会提高，但是CPA会变得不稳定。这是非常重要的，因为这可以降低每个转变的成本，并且使整个广告活动更稳定。

当学习阶段结束时，卖家可以查看数据，并对活动计划作出决策。若一切顺利，而且对结果很满意，卖家可以维持设定，并考虑增加预算。如广告效果不符合卖家的目标，则可作出修改或决定暂停。