Google,统一版谷歌分析 Universal Analytics 将在 2023 年 7 月 1 日起停止处理数据

Google,谷歌分析的统一版 Universal Analytics 数据核心内容将于2023年 7月 1 起停止处理

                                                                                               

Google,谷歌分析的统一版 Universal Analytics 自2023年 7月 1 日起停止处理数据文本

图片来源：图虫创意

Google 近日正式宣布将于2023年7月1日起停用 Universal Analytics(可以简单理解为谷歌分析的旧版)。

* Universal Analytics：V2 谷歌统一版分析，2012年发布，使用 Tracking ID，结构是 UA-******-*， 数据传输协议版本v=1（通过GET发送)，加载JS用的是 analytics.js，发送请求的关键字是 collect,事件跟踪函数写法为 ga('send','event',...)；

* Google Analytics 4：V4 谷歌分析混合全局版，以前被称为App Web”，Google 后来改名为 Google Analytics 4 并于2020年 10 14 日正式发布，简称 GA4 或者 GAv4。GA4 使用 Measurement ID（衡量ID），结构是 G-XXXXXXX，加载的JS用的是 gtag.js，,发送请求的关键字是 collect， 数据传输协议版本v=2（通过POST发送)，事件跟踪函数写)gtag('event',......)。

Google Analytics 4 是一种新的媒体资源 Property，一般来说，一个媒体资源对应的是一个网站/应用程序，媒体资源 Property 包含你的网站/应用程序Google Analytics 报告和数据。

跟统一版 Universal Analytics 相比，Google Analytics 4 有以下优点：

关注隐私，面向未来（GA4 将不再存放 IP 地址，同时 GA4 基于可靠 Measurement 现代测量解决方案旨在适应是否有 cookie 或标识符的未来)；

   

智能化，利用机器学习挖掘客户在不同平台和设备上的旅程(全终端汇总数据)；

   

为了优化广告活动的表现(通过数据驱动的归因提高投资回报率)，与谷歌提高投资回报率)；

   

据 Google 公布的消息，Google Analytics 4 作为 Google 下一代测量解决方案将取代 Universal Analytics，所有标准 Universal Analytics 媒体资源将于2023年 7 月 1 日起停止新匹配（hits），但在此之前，Universal Analytics 媒体资源仍可继续正常使用，收集和处理新数据。

罗素，谷歌产品管理总监·凯彻姆（Russell Ketchum） 今年3月16日blog.google 上面发表的一篇文章说，

上一代Analytics --- Universal Analytics 以桌面网络为基础（desktop web）、独立会话（independent sessions）而且从 更容易cookie 在线测量获得的可观测数据。这种测量方法很快就会过时。Google Analytics 4 跨平台运行，不完全依赖 cookie，以用户为中心的测量是基于事件的数据模型。Google Analytics 4 可以灵活测量各种不同类型的数据，并为未来设计提供强大的分析体验。它允许企业在网站和应用程序中查看统一的用户旅程，并使用谷歌的机器学习技术来展示和预测新的见解。最重要的是，它的构建是跟上不断变化的生态系统。

考虑到数据对用户的重要性，Google 还给出了一个缓冲期，即在 2023年 7月1日之后，用户仍然可以在 Universal Analytics 媒体资源中的访问报告至少需要6个月才能查看以前处理过的数据，但新收集的数据只会导入 Google Analytics 4 媒体资源处理，Google 还强烈建议用户在此期间导出历史报告数据。

至于用户什么时候不能在后台分析界面看到 Universal Analytics 报告，或通过 API 访问 Universal Analytics 数据，即 Universal Analytics 完全不再可用，Google 在接下来的几个月里，用户可以在 提供一个特定的日期Google Analytics 后台和整个 Google Analytics另外，当 Universal Analytics 不再可用时，用户还会收到更详细信息的电子邮件通知。

或者，您也可以查看此页面以关注 Google 发布的最新消息：

https://support.google.com/analytics/answer/11583528#zippy=,when-will-my-universal-analytics-property-go-away

总的来说，Google 建议用户尽快切换到 Google Analytics 4，建立必要的历史数据，为 Universal Analytics 不再可用时，提前准备数据的连续性。

   

   （来源：One小白）

   

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