市场观察,大放异彩的东南亚电商市场，2019年将奏响怎样的主旋律？

2019年东南亚电子商务市场的主题是什么？核心内容

                                                                                               

2019年东南亚电子商务市场的主题是什么？

       

   

   由于全球贸易紧张、利率上升等短期宏观因素，2019年全球市场难以预测广泛的经济增长。然而，在这个具有挑战性的一年里，2019年将成为东南亚电子商务市场的全球经济亮点。

   

   根据谷歌和淡马锡发布的e-Conomy SEA 2018年报告，东南亚电商市场复合年增长率(CAGR)超过62%。该报告还估计，到2025年，东南亚电子商务市场的商品交易总额将从2018年的230亿美元甚至超过1000亿美元。

   

   尽管如此，东南亚电子商务零售额仅占零售总额的2%至3%。相比之下，中国和美国的比例约为20%和10%。预计东南亚的数字经济，特别是电子商务市场，将在2019年继续闪耀。

   

   购物、社交和娱乐的界限逐渐消失

   

   在这么一个消费者被线下和线上的购物选择宠坏的时代，体验式的电商购物体验是商家获得关注的关键。消费者想要的不仅仅要购买他们需要的东西，他们还想要发现新产品，享受购物中的娱乐，甚至参与到在线社区中。也正因此，东南亚的电商市场融入了越来越多的社交元素和沉浸式体验。

   

   为了吸引消费者，越来越多的电子商务企业推出了电子商务应用程序。消费者可能会使用相关的应用程序，但在程序设计和诱导下，他们会有购买的想法。

   

   消费者可以通过应用程序与卖家聊天，了解更多关于不同产品甚至朋友或家人的社交信息。

   

   消费者甚至可以使用电子商务应用进行娱乐。Shopee应用程序中有一个非常流行的互动测试，用户可以和家人朋友一起玩，游戏可以由名人主持。

   

   随着购物、社交网络和娱乐界限的逐渐消失，消费者能否将更多的时间和注意力投入到电子商务平台的应用程序中成为一个重要的性能指标。

   

   线下零售商和电商平台建立非零和合作关系

   

   过去，一些观察家一直认为，线下零售商和电子商务平台将陷入零和竞争。为了成功，他们必须从任何一方抢走消费者。然而，在2019年，这种情况将面临前所未有的挑战，因为越来越多的线下零售商将与电子商务平台达成合作伙伴，甚至那些拥有在线业务的品牌。

   

   除了在线交易，越来越多的传统实体店开始寻求电子商务平台来管理其整体在线战略和离线物流需求，这标志着电子商务平台的角色正在发生变化，他们正在成为传统实体店值得信赖的合作伙伴。

   

   实体店与电子商务平台的合作将使他们从合作伙伴那里获得许多好处，包括使用数据、趋势预测、更有效的广告、促销和物流服务。

   

   换句话说，离线和在线零售之间的竞争绝不是零和游戏，离线商店和大型电子商务平台正在成为互补的市场参与者。目前，越来越多的大型零售连锁店和消费品公司与东南亚电子商务平台合作，预计这一趋势将在2019年继续下去。

   

   (编译/跨境网 吴小华)