国际,从拼多多星巴克“猫爪杯”，谈进口电商项目“多多国际”未来

国际，从拼多多星巴克的猫爪杯，谈未来进口电商项目多多国际的核心内容

                                                                                               

国际，从拼多多星巴克的猫爪杯，谈进口电商项目多多国际的未来文本

       

   

   最近拼多多悄悄推出跨境电商项目多多国际，让跨境进口板块热闹起来。

   

   据跨境网了解，拼多多“多多国际”正在火热招商，后续还将上线单独的多多国际入口。雀巢海外旗舰店、联合利华、swiss跨境电商平台，如海外官方旗舰店、合生元海外旗舰店、豌豆公主旗舰店、波罗蜜海外旗舰店等，已在后台提交资质，等待审核开店并上传产品。

   

   业内人士透露，多多国际商户采用邀请制，招商人员需要发送入驻链接和邀请码，并在后台提交资质，等待审核通过开店上传产品。

   

       

   

   （多多国际首页截图）

   

   拼多多跨境之旅早就有端倪了，东南亚、日本、韩国商家是第一批合作伙伴

   

   事实上，拼多多准备推出跨境电子商务项目。在去年的首届中国国际进口博览会上，拼多多副总裁李元表示，拼多多将启动国际直通车计划，三年内招募50万家海外中小企业。拼多多预计，第一批合作伙伴将主要是东南亚、日本和韩国，并将招募一些欧洲和美国的中小企业。

   

   李源说：拼多多启动‘国际直通车’该计划的出发点是促进海外家与中国消费者的端到端对接，让中国消费者以更低的价格购买更多的海外优质商品

   

   总的来说，拼多多实际上势在必行。根据拼多多披露的2018年财年部分运营数据，截至2018年12月31日，拼多多平台活跃买家数量已达到4.185与去年同期相比，亿2.448亿劲增1.737拼多多已成为中国第二大电子商务平台。值得注意的是，拼多多目前还没有盈利，新用户的速度也在放缓。不断发展市场实际上是首要任务。

   

   此外，根据阿里巴巴的最新财务报告，本季度70%的新用户来自三线及以下城市，这意味着淘宝最初被认为是拼多多的主要市场力量。

   

   同时，从中国来看，天猫、淘宝、JD.COM、网易都有自己的跨境电商业务，拼多多努力跨境业务解的。

   

   有业内人士直言:拼多多的跨境之旅其实势在必行，这表明了它在跨境电商领域的战略布局野心。同时，跨境电商的发展无疑将进一步推动拼多多的国际化进程

   

   曾经“假货”缠身的拼多多，能否靠多多国际扳回一局？

   

   根据电子商务研究中心的监测数据，2018年上半年国跨境电子商务交易规模达到4.5万亿元，预计年交易额将达到8.8到2020年，我国跨境电商交易额将达到12万亿元。

   

   品多多推出跨境项目会是跨境进口领域的大黑马吗？

   

   电子商务研究中心特别研究员、通拓科技集团合伙人李鹏波告诉跨境网：在跨境电子商务市场规模高、增量好、发展趋势好的外部积极因素下，拼多多此时推出‘多多国际’全面发展跨境电子商务可能会大力发展，赶上行业爆发趋势。另一方面，拼多多一直是消费降级的核心话题，跨境进口代表消费升级，拼多多这次推出‘多多国际’，也希望以此为契机，提升平台形象，提高客户单价，而不仅仅是销售低价商品

   

   汇通天下CEO孙建伟也有同样的感受。他认为：目前跨境电力进口基础仍处于较低阶段，未来仍有很大的增长空间，拼多多进入跨境电力领域，不仅可以开辟新的战场，还可以提高客户单价，提高平台形象，此外，拼多多有流量优势，但缺乏跨境供应，‘多多国际’建立自己的发展战略非常有利于补充这一空缺

   

   当然，做跨境业务的电商平台远不止拼多多。根据艾媒咨询数据，网易考拉在2018年上半年依靠26.2%的市场份额获得第一名，天猫国际和京东全球购买分别获得第一名22.4%、13.4排名第二和第三。

   

   跨境电子商务从业者李民民分析说，网易考拉以跨境电子商务为核心，加上优质商品，积累了良好的声誉和庞大的用户群；天猫、京东是国内电子商务，用户群体足够大，平台有足够的用户粘性，基于跨境电子商务战略布局，自然不差。

   

   回到拼多多，三年的成长期明显比几十年的电子商务老兵年轻得多。虽然这是跨境电子商务领域的好时机，但拼多多要在跨境电子商务巨头环绕的轨道上分享一杯羹并不容易

   

   然而，一些业内人士担心，尽管拼多多已经成为国内市场份额第二的电子商务平台，但关于假货问题的负面形象并没有完全摆脱。例如，最近的热星巴克猫爪杯（原价199）已经被炒到1000多元，通过拼多多APP可以看出，有许多与星巴克的外观非常相似，甚至包含在图片中Starbucks图片和文字相同类型的产品。阿里巴巴淘宝和京东也出现了同样的问题。据跨境网报道，天猫是星巴克唯一的官方授权渠道。天猫相关负责人告诉跨境网，它将于2月28日下午3点在星巴克天猫官方旗舰店独家推出。

   

       

   

   跨境进口电子商务市场的正品问题更为突出，包括天猫国际和网易考拉偶尔会遇到这样的问题。品多多的犯罪记录是否会影响新进入者多多国际在市场上的接受度还有待观察。

   

   据多家商家介绍，他们对这个跨境项目持乐观态度。然而，除了兴奋之外，仍然有一些担忧。例如，在投资推广的早期阶段，平台政策的多变性和对拼多多跨境商品销售的怀疑，一些商家表示，他们仍在观望。当项目稳定时，他们将制定计划。

   

   (文/跨境网 陈林)

   

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