埃及,埃及市场要火？！继Noon上线后，又将迎来时尚电商Namshi

埃及，埃及市场火？！继Noon上线后，将迎来时尚电商Namshi核心内容

                                                                                               

埃及，埃及市场火？！继Noon上线后，将迎来时尚电商Namshi正文

       

   

   据外媒报道，中东零售商Emaar Malls在完全收购Namshi之后，下一步将开放埃及网站，并在沙特阿拉伯建设物流基地。

   

   近日Emaar Properties子公司Emaar Malls收购时尚电商Namshi剩余49%的股权，收购价为4.575亿迪拉姆(约1.2951亿美元)。早在2017年，Emaar Malls就以1.511亿美元的价格来自德国Rocket Internet第一次在手里买Namshi 51％的股份。

   

   成立于2011年，Namshi销售中档时尚、美容及家居用品，已成为中东成功的电商平台之一。去年，该公司的销售额超过了2.32017年同比增长亿美元16％。

   

   我们正在考虑开拓新市场，埃及将成为第一个目标。Namshi首席执行官Hosam Arab表示。

   

   为什么巨头们都喜欢埃及？

   

   虽然埃及人均国内生产总值（GDP）仅2400美元，远低于海湾合作委员会（GCC）国家的25000美元GDP水平，但Namshi希望解决埃及1亿人口中10%的消费者需求，让这些人口被公司的价格点和品牌所吸引。

   

   “这10％人口所代表的需求甚至超过了阿联酋。埃及当地市场供应不足，竞争对手很少。虽然我们的价格不会低得多，但并不比当地供应商贵。Arab如是说。

   

   Namshi目前，阿联酋总部负责供应和运输，但该公司计划在沙特阿拉伯建立仓库和物流基地。

   

   沙特阿拉伯一直是我们最大的市场，即使沙特阿拉伯的重要性也没有下降。Arab说。据悉GCC约占最大市场Namshi70%的销售额，但随着其他市场的成熟，预计比例将相应降低。

   

   三大势力加剧了中东市场竞争的白热化

   

   根据贝恩的报告，GCC该地区电子商务市场总83亿美元，每年约83亿美元30％但目前渗透率仍然很低，约为4％。报告还显示，中东的购物规模和人均收入也位居世界前列。

   

   这是悖论。贝恩公司的合伙人Cyrille Fabre世界上没有消费者花同样多的时间(在线)在中东消费者身上找到新品牌。这里的网民人口是英国的两倍

   

   网购人数不算太少，大概70％的GCC人口试图在网上购物。真正的区别是购物频率:GCC人口每年在网上购物两次，而在英国或美国，消费者平均每年在网上购物20次。这是一个真正的频率游戏。Fabre说。

   

   Fabre购买频率低的主要原因是当地供应不足，约50%的电子商务采购来自该地区以外的供应商。

   

   随着越来越多的电子商务门户网站的出现，过去几年产品供应稳步增长。亚马逊于2017年5.8亿美元收购Souq，试图重写中东格局，以突出巨头在中东市场的地位。

   

   Emaar Properties董事长Mohamed Alabbar在对Souq与沙特阿拉伯公共投资基金投标失败后不久（PIF）合作推出了Noon，埃及站最近也上线了。Noon亚马逊现在占据了该地区的电子商务市场30％。

   

   此外，中国的电子商务势力Jollychic加剧了中东电子商务市场竞争的白热化，进一步降低了利润率。

   

   Arab直率地说，市场上的热门趋势是不可预测的，导致供需平衡不稳定，因此大量买家或平台最终只能以低价出售。这种不健康的市场行为最终可能会被商业收购或破产所证实。

   

   如果你有足够的资本，你可以坚持下去，试着通过大量的折扣获得市场份额。但如果没有足够的财政资源，那么在中东市场就是昙花一现。他说：对我们来说，我们已经完成了两件事。我们必须在现有产品的基础上，与市场合作，为客户提供他们正在寻找的产品，的客户体验

   

   依靠自己的运输车队，Namshi在阿联酋，当天的送货和快速退货是业内最好的客户体验，但仅限于阿联酋。

   

   每个电商平台在初期都会有蜜月阶段。Alabbar Enterprises联合创始人Rashid Alabbar现在我们认识到运费是最大的成本，因为我们受到许多规章制度的限制，所以我们必须有自己的本地库存

   

   Alabbar通过当地仓库为客户提供服务，不仅可以降低运输成本和交货时间，还可以使利润更加可观。

   

   中东的电子商务运营成本太贵了。不建议一些来自国外的玩家在过去10年里赔钱，最终结果往往不令人满意。Alabbar他说，他正在与监管机构谈判，引入新的法律法规护当地电子商务的生存。

   

   至于这些法规能否生效，能否发挥作用，还有待观察。同时，贝恩预计该地区电子商务市场规模将在2022年增长3.5达到285亿美元。

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)