运营实操,Bing新广告主搭建账户流程及账户优化方法
运营实操,Bing新广告商建立账户流程和账户优化方法的核心内容
运营实操,Bing新广告商建立账户流程和账户优化方法文本
一、Bing新广告商如何构建账户流程
Bing Ads 帐户结构介绍
Bing Ads 帐户结构示例
广告系列
帐户演示
2.广告商如何优化账户
1.优化 基本设置
● 预算设置：
①在预算充足的情况下，建议选择日预算-加速消耗；
②如果预算不足，会限制广告展示量，进而影响广告流量；
● 时区&语言设置：
时区和语言可以选择新的广告系列，但以后不能更改。因此，在规划一个系列时，需要仔细确认时区和语言。
● 国家设置：
根据计划内目标区域，选择广告要投放的国家和地区。
可以提高国家和地区的出价，获得更多的展示和流量。
● 目标设置：
投放时间设置--根据计划中的投放时间，选择全天、周期性、一天中的某定时间段投放广告，或提高相应比例的出价；
人群设置--设定性别、年龄广告，或提高相应比例；
设置投放设备--设置用户使用的设备的广告，或提高相应比例的出价；
2.账户数据表现优化
①流量：流量过低（CTR过低；Avg. Pos过低；；流量突然异常；
● Impression影响因素过低及相应策略：
预算受限---提高预算；
国家受限---国家数量和范围扩大；
语言受限---不
Avg.Pos过低---提高出价（Bid），排名提高；
关键词量小---扩展添加关键字(使用工具)Intelligence，Keyword Tools和Search Term Report）。
● CTR影响因素过低及相应策略：
广告语言相关性低---使用动态插入式广告语言；定期更新广告语言，不断优化；
关键词相关性低---Search Term Report查看优化的具体数据，否关搜索词；
Avg.Pos过低---提高出价(Bid)，排名提高；
● 提升CTR的Extensions：
Enhanced Sitelink Extensions：包含两行描述性文本。使用高流量关键词，如品牌名词，很容易得到更好的推广效果ad group或campaign级别管理 Enhanced sitelink。
只有主页左侧的广告才有机会展示Sitelink；只有首页的广告才有机会展示Enhanced Sitelink。
建议：
在Campaign至少保留4个级别Enhanced SiteLink；同时建议不同的广告组Ad Group也写有针对性的不同Sitelink，有利于提高广告语言CTR；以上Sitelink内容最好完整。
Callout Extension： 用于描述或强调产品的卖点和促销活动Ad text重点不同。显示在广告文本下方，不要点击。
Callout Extension显示机制：
*最多展示4个字符，每个字符不超过25个；
*展示位置/设备：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC,Tablet,Mobile端;
*可与其他Ad Extension同时展示；
*不点击；
如何增加Callout Extension展示机会?
*描述文字应尽可能简洁；
*描述内容应与产品或服务；
*提高关键词质量分数；
Review Extensions： 用于显示第三方评论的额外描述性文本来自可信度较高的第三方媒体/机构。广告底部显示；
Review Extension显示机制：
*最多显示一个，描述文本不得超过67个字符；
*展示位置/设备：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC,Tablet,Mobile端；
*可与其他Ad Extension同时展示；
*点击免费，目标网站必须是第三方评论来源；
如何增加Review Extension展示机会？
*尽量使用信任度高的第三方评论来源，并客观引用或重复评论；
*评论内容应与产品或服务有关；
*提高关键词质量分数；
*广告商产品/服务名称不得出现在评论内容中；
Avg.Pos影响因素过低及相应策略：
出价太低---提高出价(Bid)；
关键词Rank低---优化广告语言；提高出价；提高CTR；
②成本：Avg CPC过高；
● 关键词优化： 关键词，搜索词报告分别查看CPC针对数据性能Avg CPC优化高但转化不良的关键词和搜索词，包括添加关键词(多种匹配形式)、否定和价格调整；
● 国家优化：下载Geo location (New version) Report，针对国家和地区Avg CPC有针对性的优化和调整；
● Network优化：下载Campaign和Ad Group Report，分析NetWork中Bing & Yahoo & AOL Search和Partner数据，优化和调整两种不同的网络；
在支持单独投放的国家，可以考虑将两投放两种网络CPC控制和放量。
③转化：无转化；CPA过高；
● 无转化--影响因素及相应策略：
没有添加UET跟踪代码---在帐户后台生成UET并创建相应的代码Goal；
UET代码添加位置不当---请将UET在需要跟踪转换的页面底部添加代码</body>之前；
Conversion Goal设置不当---根据需要跟踪的转换设定转换目标进行跟踪，详见：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/n5012/2
● CPA太高--影响因素及相应策略：
成本太高---参考CPC影响因素和优化方法过高；
转化率太低---流量质量过低，需要优化搜索词和广告语，进行低质量流量过滤；
网站转化率过低，需要优化网站结构和用户转化过程中的每个转化节点；
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