品牌,亚马逊成为全美头号服装零售商的背后，是自营品牌对服装市场的蚕食

亚马逊成为美国顶级服装零售商的品牌背后，是自营品牌侵蚀服装市场的核心内容

                                                                                               

亚马逊成为美国头号服装零售商的品牌背后，是自营品牌侵蚀服装市场的文字

       

   

   据Coresight Research亚马逊已经成功击败了最新的调查报告Target，成为美国第一家服装零售商。60.5%的受访者表示，在亚马逊网站上购买服装或鞋类产品已经成为亚马逊网站上销售最多的产品，而不是书籍、美容和电子产品。这是去年的两倍，预计未来12个月在亚马逊购买服装的消费者数量将大幅增加。

   

   报告显示， 报告显示，Prime与去年的60%相比，会员占服装消费者数量的2/3。近75%Prime在过去的12个月里，会员们里，他们在亚马逊上买衣服，而不是Prime会员购买人数仅占1/3。这意味着亚马逊服装业务在Prime会员的渗透率可能达到高峰，亚马逊未来的服装份额增长更需要Prime会员驱动。

   

   根据目前亚马逊美国市场的调查数据Prime会员数量趋于稳定，约53%的受访者表示份，另外23%的受访者表示通过家人或朋友使用Prime两组数据分别高于去年的43%和21%。

   

   同时，调查也证明了亚马逊自营品牌的影响力不断扩大。六分之一的亚马逊消费者表示，他们在过去的一年里购买了亚马逊自营品牌产品。据报道，亚马逊推出了4904件自营服装产品，占所有自营产品的75%。

   

   17％受访者表示，亚马逊的自营服装品牌比去年高11％；超过20％尽管只有7％亚马逊自营品牌吸引了受访者，但与去年相比3％增加了一倍多。

   

   目前，亚马逊自有品牌已成为平台上第四大服装品牌，耐克、安德玛和阿迪达斯分别排名前三。

   

   据悉，亚马逊和沃尔玛，Target在服装零售领域保持激烈装零售领域保持激烈的竞争Target沃尔玛转向亚马逊购买。目前，亚马逊已经通过渗透中端服装市场的核心建立了行业第一的优势。亚马逊消费者的平均购物水平接近普通消费者的总体情况。

   

   根据消费者的年龄和收入，亚马逊与几家百货公司和大型零售商有类似的目标群体。亚马逊服装消费者的平均家庭收入Target、T.J等等Maxx、Marshalls和Kohl's同龄的消费群体，比普通服装消费者年轻一点，但是比Target、快消品牌如Old Navy、H＆M和Forever 21等消费群体年长。

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)